Merginos su aistra madai, kurios pakeitė viską
1998 metais Carter Bryant — Barbie lėlių dizaineris Mattel kompanijoje — važiavo automobiliu pro Springfildą Misuryje ir pravažiavo Kickapoo gimnaziją. Būrelis paauglių merginų, išeinančių iš mokyklos — drąsių, stilingų, su charakteriu — davė jam įkvėpimą, kurio jis ieškojo. Jis grįžo namo ir karštligiškai ėmė eškicuoti. Taip gimė pirmosios keturios Bratz personos: su rankomis ant klubų, didelėmis akimis ir išraiška „tik truputis maišto". 2001 metų gegužės 21 d. Bratz pateko į parduotuves ir iš karto ėmė grauti Barbie monopolį.
Carter Bryant
Bryant vaikystėje neturėjo pinigų žaislams — todėl piešė lėles iš popieriaus. Mokykloje laimėdavo piešimo konkursus Archie Comics. Po studijų jis pateko į Mattel, bet jautė, kad jo kūrybiškumas ten yra slopinamas. Bratz jis piešė slapta — žinojo, kad Mattel nesusidomės kuo nors taip skirtingu nuo klasikinės rožinės Barbie. Kai pagaliau parodė eskizus MGA Entertainment, prezidentas Isaac Larian pasakė, kad jie atrodo kaip ateiviai. Bet jo 12-metė duktė Jasmin buvo sužavėta.
Įvairovės revoliucija
Bratz įvykdė mados lėlių rinkos revoliuciją, nes nuo pirmos dienos buvo įvairios. Yasmin, Cloe, Jade ir Sasha — lotynų amerikietė, balta blondinė, azijietė ir juodaodė mergina — kartu, be lyderio, su lygiu statusu. MGA vadovas Isaac Larian parduotuvėms pasakė atvirai: „Perki visas arba nė vienos." Vaikai visame pasaulyje pagaliau galėjo pamatyti save lėlėje pagrindinėje rinkoje.
Mattel vs MGA — dešimtmečio kova
2005 metais Bratz uždirbo milijardą dolerių ir užėmė 40% mados lėlių rinkos — anksčiau beveik visiškai priklausiusios Barbie. Mattel padavė MGA į teismą dėl 500 milijonų dolerių, teigdama, kad Bryant sukūrė Bratz dar būdamas Mattel darbuotoju. Byla tęsėsi dešimtmetį, prarydama numatomai daugiau nei 600 milijonų dolerių teismo išlaidų. MGA laimėjo. Bratz liko.
Bratz šiandien
Po kelių pertraukų ir perkūrimų Bratz sugrįžo stipresnės nei bet kada — varomos milenialų ir vyresnio Z kartos, kurie augo su šiomis lėlėmis ir dabar jas kolekcionuoja kaip nostalgiją. Dizainerio Hayden Williams kolekcinės laidos, kolaboracijos su mados prekės ženklais, ribotos serijos. Y2K estetika niekada nebuvo tokia populiari kaip dabar.
Originalus ketvertas
💜 Yasmin
Lotynų amerikietė, bohemian-chic. Iš pradžių „Lupe" — Isaac Larian pakeitė vardą į Yasmin, panašų į savo dukters Jasmin vardą, kuri išgelbėjo prekės ženklą.
💗 Cloe
Blondinė, glamour. Vienintelė, kurią kai kurios parduotuvės norėjo užsakyti be likusio ketverto — Larian atsisakė.
💚 Jade
Azijietė, edgy ir originali. Vienintelė iš originalaus ketverto, išlaikiusi savo pradinį vardą iš Bryanto eskizų.
💛 Sasha
Juodaodė, hip-hop įtakos. Iš pradžių „Hallidae" — viena pirmųjų juodaodžių lėlių pagrindinėje mados lėlių rinkoje.
Trys kūrybos ramsčiai
Rankos ant klubų
Bryant piešė jas su rankomis ant klubų — „tik truputis maišto"
Įvairovė nuo pirmos dienos
Perki visas arba nė vienos — taip Larian privertė reprezentaciją
Passion for Fashion
Keičiamos pėdos su bateliais — dizaino ikona ir stiliaus laisvės simbolis
Carter Bryant pravažiavo pro gimnaziją Springfilde ir pamatė merginas, kurios neatsiprašinėjo už save. Jis nupiešė jas su rankomis ant klubų. Mattel pasakė ne. 12-metė Jasmin Larian pasakė taip. Ir tai pakeitė viską.
Atrask Bratz kolekciją
kickomi.com →
