Ištakos
Shintaro Tsuji gimė 1927 metais Kofu mieste, Jamanašio prefektūroje. Būdamas 13-os neteko motinos ir pateko griežtos tetos globon — vieniša vaikystė suformavo jo gilų tikėjimą draugystės ir davimo galia. Po Antrojo pasaulinio karo jis dirbo valdininku, bet biurokratija jį dusino. 1960 metais, už išeitinę iš darbo, Tokijuje įkūrė įmonę Yamanashi Silk Company. Pardavinėjo kaklaraiščius ir skareles — kol vieną dieną pastebėjo, kad basutės su nupieštomis gėlytėmis parsiduoda kur kas geriau nei tos be jų. Ir viskas pasikeitė.
Filosofija — maža dovana
Tsuji tikėjo, kad svarbiausias dalykas gyvenime — turėti ką nors, kam gali atverti širdį. Sanrio turėjo padėti žmonėms susidraugauti — per mažus, mielus gestus. Ne brangias dovanas, ne juokingas. Mielas. Nes mielas tiesiog padaro širdį lengvesnę.
Gėlytė ant basutės
Tsuji suprato kai ką paprasto: mielas raštas ant įprasto daikto pakeičia viską. Jis pasamdė dailininkus, užsakė originalių personažų kūrimą. 1974 metais Yuko Shimizu nupiešė Hello Kitty — baltą kačiuką su raudonu kaspinėliu ir be burnos. Debiutas ant vinilinės piniginės. Visa kita — istorija.
Kodėl be burnos?
Tsuji aiškino: Hello Kitty neturi burnos, nes ji turi kalbėti tuo, ką jauti tu. Jos veidas yra veidrodis — tu projektuoji į jį savo emocijas. Kai tu liūdna, ji liūdna. Kai laiminga — ir ji taip pat. Tai ne atsitiktinumas, o sumanymas.
60 metų kaip CEO
Tsuji vadovavo Sanrio lygiai 60 metų — iki 2020-ųjų. Būdamas 92-ejų jis perdavė vairą anūkui Tomokuni Tsuji, kuris — neįtikėtina — gimė tą pačią dieną kaip ir Hello Kitty. Shintaro liko stebėtojų tarybos pirmininku ir vis dar aktyviai dirba įmonėje.
Ikoniški Sanrio personažai
🐱 Hello Kitty (1974)
Baltas kačiukas su raudonu kaspinėliu ir be burnos. Kawaii simbolis visame pasaulyje. Sukurtas Yuko Shimizu.
🌸 My Melody (1975)
Rožinė kiškutė su gobtuvėliu — švelni, miela, amžinai romi. Vienas iš mėgstamiausių Tsuji personažų.
☁️ Cinnamoroll (2001)
Baltas šuniukas didelėmis ausimis, miegantis ant debesėlio. Daugkartinis Sanrio populiarumo konkursų nugalėtojas.
🖤 Kuromi (2005)
Juoda kaukolė ir rožinė širdis viduje. Apsimeta pikta — bet viduje minkšta. Ikona tiems, kurie nenori būti saldūs.
⭐ Little Twin Stars (1975)
Kiki ir Lala — sukurti asmeniškai Shintaro Tsuji. Žvaigždžių dvynių pora iš pastelinių sapnų.
🐶 Pompompurin (1996)
Auksaspalvis retriveris su berete. Mėgsta snausti dubenėliuose ir valgyti pudingą. Ramus hygge simbolis japoniškai.
Kaip atpažinti originalą
Trys kūrybos ramsčiai
Mažas gestas, didelė šypsena
Small Gift, Big Smile — filosofija nuo pirmosios dienos
Draugystė per dizainą
Personažai kaip tiltai tarp žmonių — ne produktai, o ryšiai
Kawaii kaip kalba
Mielumas ne kaip estetika — o kaip būdas kalbėti apie jausmus
Įdomūs faktai
🌸 Gėlytė ant basutės
Tsuji atrado mielumo galią paprastu pavyzdžiu: basutės su nupiešta gėlyte parsiduodavo daug kartų geriau nei tos be rašto. Tai buvo kibirkštis, uždegusi Sanrio.
⭐ Little Twin Stars — jo kūrinys
Tsuji asmeniškai sukūrė Kiki ir Lalą — žvaigždžių dvynių porą. Tai vieninteliai Sanrio personažai, kuriuos įmonės įkūrėjas suprojektavo savo ranka.
🎂 Gimtadienis kaip Hello Kitty
Tsuji anūkas — Tomokuni, dabartinis Sanrio CEO — gimė lapkričio 1 dieną. Lygiai tą pačią dieną kaip ir Hello Kitty. Atsitiktinumas, kurį Sanrio laiko ženklu.
📚 Rašytojas ir pasakų kūrėjas
Tsuji parašė daugiau nei tuziną knygų — nuo pasakų iki verslo vadovų. Jis taip pat buvo japoniškų Sanrio animacinių filmų prodiuseris 1977–1985 metais, tarp jų ir Spragtuko adaptacijos.
Sek ir atrask
Shintaro Tsuji sugalvojo pasaulį, kuriame gėlytė ant basutės gali pakeisti kažkieno dieną. Ir 60 metų įrodinėjo, kad buvo teisus.
Atrask Sanrio kolekciją
kickomi.com →
