Ištakos
Toru Soeya gimė 1959 metais. Jis dirbo knygų planavimo įmonėje ir žaislų pardavimo agentūroje, kol 1992 metais prisijungė prie Bandai — japonų žaislų milžino. 1996 metais jis Tokijuje įkūrė savo įmonę Dreams Inc. — ne kaip tipišką žaislų gamintoją, o kaip produktų, kurie gydo sielą ir malšina psichologinį nuovargį, kūrėją. Įmonės filosofija skamba taip: „Kurti visuomenę, kupiną švelnumo. Džiaugsmas rankose, gijimas širdyje.“ Viskas, ką Soeya projektuoja, auga iš tos pačios dirvos.
Kūrybos filosofija
Soeya neprojektuoja žaislų — jis projektuoja palengvėjimo akimirkas. Jo tikslas visada buvo kurti produktus, kurie būtų mylimi ilgą laiką. „Sukonstravome juos taip, kad gydytų jau vien žvelgiant — funkcija yra antrinė.“
MoMA ir antis
Pirmasis Dreams Inc. produktas buvo šviečianti vonios antis — glow-in-the-dark, roto-molded, su švelniu spindesiu. 500 000 vienetų parduota pirmaisiais metais Japonijoje. Dizainas pateko į MoMA kolekciją Niujorke. Iki šiol mėgstamiausias Soeyos produktas.
Už figūrėlių ribų
2017 metais Cable Bites — maži gyvūnėliai, prikandantys pakroviklio laidą — buvo parduoti 7 milijonų vienetų per metus Japonijoje. 2019 metais Soeya Tokijuje atidarė vienintelę Japonijoje cafe au lait kavinę bei drabužių prekės ženklą Marchand de légumes — viskas siūta japonų amatininkų.
Auditorijos įvairovė
Sonny Angel jis sukūrė moterims po 25-erių metų. Smiski jis sąmoningai suprojektavo labiau lyčių atžvilgiu neutraliai — kad pasiektų ir vyrus. Kiekvienas projektas – tai apgalvotas sprendimas, kam jo reikia.
Dreams Inc. projektai
🦆 Rubber Duck Light (1996)
Pirmasis Dreams Inc. pasirodymas. Šviečianti vonios antis — 500 tūkst. vienetų per metus, MoMA kolekcijoje. Soeyos numylėtinė iki šiol.
👼 Sonny Angel (2004)
Cherubinas berniukas su temine galvos puošmena. Parduodamas daugiau nei 33 šalyse, daugiau nei 1300 variantų. „He may bring you happiness.“
🌿 Smiski (2015)
Paslaptingi padarai, šviečiantys tamsoje, besislepiantys kampuose. Pavadinimas iš japonų „sumi“ (隅) — kampas, užkaborė. Labiau lyčių atžvilgiu neutralūs nei Sonny Angel.
🔌 Cable Bites (2017)
Maži gyvūnėliai, prikandantys pakroviklio laidą. 7 milijonai vienetų per metus Japonijoje. Papildyti anime, Pokemon ir Sesame Street veikėjais.
🐷 Coink
Kiaulytė-taupyklė, suprojektuota su tokiu pat dėmesiu kaip ir figūrėlės. Miela kasdien, o ne vien funkcionali.
☕ Cafe au lait Tokyo (2019)
Vienintelė Japonijoje kavinė, besispecializuojanti cafe au lait, Takadanoboje. Plius drabužių prekės ženklas Marchand de légumes — viskas made in Japan.
Kaip atpažinti originalą
Sonny Angel
Smiski
Trys kūrybos ramsčiai
Gijimas per dizainą
Kiekvienas produktas turi gydyti — vien žvilgsniu, prisilietimu, buvimu
Netikėtumas
Blind box kaip džiaugsmo ritualas — netikėtumo elementas yra kiekvienos linijos šerdis
Ilgaamžiškumas, ne mada
„Kuriame produktus, kurie bus mylimi ilgą laiką“ — Toru Soeya
Įdomūs faktai
🎨 Kewpie kaip protėvis
Sonny Angel sietinas su Kewpie — angeliuku, kurį 1909 metais sukūrė Rose O'Neill, pirmoji publikuota amerikiečių iliustratorė. Cherubo ikonografija gyvuoja kiekvienoje figūrėlėje.
🌙 Smiski — padarai iš kampo
Pavadinimas kilęs iš japonų „sumi“ (隅) — kampas arba užkaborė. Smiski yra būtybės, gyvenančios paslėptose tavo namų vietose, matomos tik tamsoje.
🐇 Robby — Šventasis Gralis
Robby the Rabbit yra rečiausias Sonny Angel variantas — šansas 1/144. 2024 metais Dreams Inc. surengė „Rabbit Popularity Poll“ su daugiau nei 60 variantų gerbėjų balsavimui.
📱 TikTok ir du atgimimai
Tiek Sonny Angel, tiek Smiski patyrė virusinius atgimimus TikToke — atskirai, skirtingais metais. Z karta atrado abu prekės ženklus ir įsimylėjo dėl nostalgijos ir healing.
Sek ir atrask — Sonny Angel
Sek ir atrask — Smiski
Dreams Inc.
Toru Soeya neprojektuoja žaislų. Jis projektuoja akimirkas, kuriose pasaulis akimirkai tampa paprastesnis, šiltesnis ir šiek tiek pakenčiamesnis.
