Elena Kucharik ja karud, kes õpetasid lapsi tundeid nimetama
Nad pidid olema joonistus õnnitluskaardil. Neist sai terve põlvkonna esimene emotsioonide sõnastik.
Kõik algas tellimusest, mida American Greetings jagas sadu. 1981. aastal sai illustraator Elena Kucharik ülesande: joonistada karud õnnitluskaartidele. Piirang oli lihtne — iga karu eri värvi, igal üks sümbol kõhul. Ja just see piirang osutus ideeks, mis üle elas neli aastakümmet. Vikerkaar on rõõm. Ristikhein on õnn. Süda on armastus. Laps, kes ei oska veel öelda „mul on kurb", näitab sõrmega karu poole — ja äkki on tal selleks sõna.
Ametlik debüüt tuli 1982. aastal ja aasta hiljem jõudsid karud riiulitele kaisukatena. Ülejäänu on numbrid, mida keegi ei osanud oodata.
Naine, kes nad joonistas
Kucharik sündis Ohio osariigis Clevelandis, lõpetas Kent State University's kujutava kunsti eriala ja jõudis American Greetingsi kaardikunstnikuna — ühte neist töödest, mille kohta keegi ei mõtle, et see võiks muuta popkultuuri. Kui firma tellis esimesed karud, andis just tema neile näo. Veerandsajandi jooksul joonistas ta sadu illustratsioone: kaartidele, raamatutesse, riietele, tervele litsentsitoodete laviinile. Ta ei olnud ühe projekti täitja — ta oli brändi peakunstnik ja selle kaasautor. Pärast 25 aastat vabakutselisena pani ta Care Bearsi kõrvale ja pühendus sellele, millest kõik alguse sai: lasteraamatute illustreerimisele.
Emotsioon kõhul
Projekti süda — sõna otseses mõttes iga karu keskel — on Belly Badge, sümbol kõhukesel. Idee tuli TCFC meeskonnalt, kuid just see määras, mis Care Bears tegelikult on. Sest karud ei pidanud olema lihtsalt armsad. Nad pidid andma lastele keele, enne kui neil on sõnad.
Seepärast seisab Cheer Beari kõrval vikerkaarega Grumpy Bear pilve ja vihmaga. See pole viga ega juhus. See oli teadlik sõnum: halb tüju on samuti korras, sel on oma karu, see mahub maailma. 1981. aastal oli see mänguasja kohta murranguline mõtteviis — mitte „ole sõnakuulelik ja rõõmus", vaid „kõigil sinu tunnetel on koht".
Nad pidid lebama õnnitluskaardil. Lõpuks õpetasid nad nelikümmend aastat lapsi rääkima armastusest, vihast ja kurbusest. Ükski teraapia pole olnud nii värvikas.
Care-a-Lot ehk kust nad lendavad
Karud elavad Care-a-Lotis — pilvedest, südametest ja tähtedest koosnevas kuningriigis, mille nimi on nali Camelotist. Nad laskuvad sealt Maale, kui mõnel lapsel on halvem päev, ja nende tööriist on Care Bear Stare: valgusvihk, mis tulistatakse otse Belly Badge'ist. Multifilm käivitus 1985. aastal ning 1985. ja 1987. aasta vahel valmis kolm kinofilmi. Siis sai kaardiseeriast täisväärtuslik maailm.
Miks nad ikka ja jälle naasevad
Care Bears ei niivõrd elanud üle, kuivõrd naasevad lainetena. 2002. aastal värskendas American Greetings brändi kahekümnendaks aastapäevaks. 2007. aastal tuli CGI-animatsioon. 2019. aastal — „Unlock the Magic" Boomerangis ja HBO Maxis. Täna kuuluvad õigused WildBrainile ning kaisukad ja figuurid ei jõua enam laste, vaid millenniaalide kätte, kes tunnevad Grumpy Beari juba igavesest ajast — ja ostavad teda nüüd endale, mitte lapsele. See on haruldane juhtum brändist, mis vananes koos oma publikuga ja võitis sellest.
Keda tasub tundma õppida
Kui sa alles astud sellesse maailma, on neid neli kõige kergem meelde jätta — ja nad naasevad kollektsioonides kõige sagedamini.
Esimene nelik
Kogu Care Bearsi kollektsioon ootab meil — Belly Badge'i ja kõige ülejäänuga.
Vaata kollektsiooni →