Dreams

Sonny Angel ja Smiski, alates 1996 · Jaapan · asutaja Toru Soeya

Toru Soeya ja disain, mis ravib hinge

Sonny Angel, Smiski ja helendav part MoMA kollektsioonis — kõik kasvavad välja ühest filosoofiast: rõõm kätes, tervenemine südames.

Toru Soeya sündis 1959. aastal. Ta töötas kirjastuses ja mänguasjade müügis ning liitus 1992. aastal Bandaiga. Neli aastat hiljem asutas ta Tokyos oma firma Dreams Inc. — mitte tavalise mänguasjatootjana, vaid selliste toodete loojana, mis ravivad hinge ja leevendavad vaimset väsimust. Firma filosoofia kõlab nii: „luua ühiskond, mis on täis hellust. Rõõm kätes, tervenemine südames". Kõik, mida Soeya kujundab, kasvab välja samast mullast.

1996

Dreams Inc. sünd

1300+

Sonny Angeli varianti

7 mln

Cable Bites aastas

33+

Müügiriiki

Disain, mis ravib

Soeya ei kujunda mänguasju — ta kujundab kergendushetki. „Kujundasime need nii, et nad ravivad juba pelgalt vaatamisega — funktsioon on teisejärguline". Just seepärast on tema tooted läbi mõeldud selle järgi, kes neid vajab: Sonny Angel sündis mõeldes üle 25-aastastele naistele, Smiski aga kujundas ta teadlikult sooliselt neutraalsemaks, et jõuda ka meesteni.

Part MoMAs

Dreams Inc. esimene toode oli helendav vannipart — glow-in-the-dark, pehme kumaga. 500 000 müüdud eksemplari esimesel aastal Jaapanis, ja projekt jõudis New Yorgi MoMA kollektsiooni. Tänaseni jääb see Soeya lemmiktooteks — ja parimaks tõendiks, et „raviv disain" pole loosung, vaid meetod.

Dreams Inc. projektid

Rubber Duck Light (1996) firma esimene toode. Helendav part — 500 tuhat eksemplari aastas, MoMA kollektsioonis.

Sonny Angel (2004) keerubipoiss temaatilise peakattega. Üle 1300 variandi. „he may bring you happiness".

Smiski (2015) salapärased olendid, mis helendavad pimedas. Nimi tuleb jaapani sõnast „sumi" (隅) — nurk, peidunurk.

Cable Bites (2017) väikesed loomad, kes hammustavad laadija juhet. 7 miljonit eksemplari aastas Jaapanis.

Coink notsu-hoiupõrsas, kujundatud sama hoolega kui figuurid.

Cafe au lait Tokyo (2019) Jaapani ainus cafe au lait kohvik pluss rõivabränd Marchand de légumes — kõik made in Japan.

Kuidas originaali ära tunda

Sonny Angel

Läbipaistmatu karp — originaale müüakse suletud karpides läbipaistmatu kattega. Läbipaistev pakend on võltsing.

Seeria peab olemas olema — iga ametlikku seeriat saad kontrollida Sonny Angeli rakendusest. Kataloogis pole? Võltsing.

Tekst karbil — täpne trükk ilma hägususe ja nimevigadeta.

Smiski

Helendus pimedas — originaalid helendavad selgelt. Nõrk või kollakas helendus on võltsingu märk.

Eemaldatav pea — originaalides on pea eraldi, eemaldatav PVC-osa. Püsivalt liimitud = võlts.

PVC kvaliteet — sile, ühtlane viimistlus. Ebatasasused või odav plast on häiresignaal.

Tasub teada

Sonny Angel viitab Kewpie'le — inglikesele, mille lõi Rose O'Neill 1909. aastal; keerubi kujundikeel elab igas figuuris. Kõige haruldasem variant on Robby the Rabbit, tõenäosusega 1/144. Nii Sonny Angel kui ka Smiski elasid TikTokis läbi omaette viraalsed taassünnid — Gen Z avastas mõlemad brändid ja armus neisse nostalgia ja healingu pärast.

Toru Soeya ei kujunda mänguasju. Ta kujundab hetki, mil maailm on korraks lihtsam, soojem ja pisut talutavam.

Kogu Dreams Inc. universum ootab meil — Sonny Angel, Smiski ja veel.

Sonny Angel →Smiski →Rohkem Dreams →

Jälgi: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.