Meitenes ar aizraušanos par modi, kuras visu mainīja
1998. gadā Carter Bryant — Mattel lelles Barbie dizainers — brauca ar mašīnu cauri Springfīldai Misūri štatā un pabrauca garām Kickapoo vidusskolai. Pulciņš pusaudžu meiteņu, kas iznāca no skolas — drosmīgas, stilīgas, ar raksturu — deva viņam iedvesmu, ko viņš meklēja. Viņš atgriezās mājās un drudžaini sāka skicēt. Tā radās pirmās četras Bratz varones: ar rokām uz gurniem, lielām acīm un izteiksmi „tikai drusciņa dumpja". 2001. gada 21. maijā Bratz nonāca veikalos un uzreiz sāka graut Barbie monopolu.
Carter Bryant
Bērnībā Braiantam nebija naudas rotaļlietām — tāpēc viņš zīmēja papīra lelles. Skolā viņš uzvarēja Archie Comics rīkotajos zīmēšanas konkursos. Pēc studijām viņš nokļuva Mattel, taču juta, ka viņa radošums tur tiek apspiests. Bratz viņš zīmēja slepenībā — viņš zināja, ka Mattel neinteresēs kaut kas tik atšķirīgs no klasiskās rozā Barbie. Kad viņš beidzot parādīja skices MGA Entertainment, prezidents Isaac Larian teica, ka tās izskatās pēc citplanētiešiem. Bet viņa 12 gadus vecā meita Jasmin bija sajūsmā.
Daudzveidības revolūcija
Bratz revolucionēja modes leļļu tirgu, jo no pirmās dienas bija daudzveidīgas. Yasmin, Cloe, Jade un Sasha — latīņamerikāniete, baltā blondīne, aziāte un melnādainā meitene — kopā, bez līdera, ar vienlīdzīgu statusu. MGA vadītājs Isaac Larian veikaliem pateica tieši: „Tu pērc visas vai nevienu." Bērni visā pasaulē beidzot varēja ieraudzīt sevi lellē galvenajā plūsmā.
Mattel pret MGA — desmitgades cīņa
2005. gadā Bratz nopelnīja miljardu dolāru un ieņēma 40% modes leļļu tirgus — kas iepriekš gandrīz pilnībā piederēja Barbie. Mattel iesūdzēja MGA tiesā par 500 miljoniem dolāru, apgalvojot, ka Braiants radīja Bratz vēl būdams Mattel darbinieks. Lieta vilkās desmit gadus, aprijot, pēc aplēsēm, vairāk nekā 600 miljonus dolāru tiesāšanās izmaksās. MGA uzvarēja. Bratz palika.
Bratz šodien
Pēc vairākiem pārtraukumiem un restartiem Bratz atgriezās spēcīgākas nekā jebkad — to dzinējspēks ir mileniāļi un vecākā Z paaudze, kuri auga līdzās šīm lellēm un tagad kolekcionē tās kā nostalģiju. Dizainera Hayden Williams kolekcionējamie izdevumi, sadarbības ar modes zīmoliem, limitētas sērijas. Y2K estētika nekad nav bijusi tik populāra kā tagad.
Oriģinālais četrinieks
💜 Yasmin
Latīņamerikāniete, bohēmiski šiks stils. Sākotnēji „Lupe" — Isaac Larian nomainīja vārdu uz Yasmin, līdzīgu savas meitas Jasmin vārdam, kura izglāba zīmolu.
💗 Cloe
Blondīne, glamūrs. Vienīgā, ko daži veikali gribēja pasūtīt bez pārējā četrinieka — Larian atteica.
💚 Jade
Aziāte, drosmīga un oriģināla. Vienīgā no oriģinālā četrinieka, kura saglabāja savu sākotnējo vārdu no Braianta skicēm.
💛 Sasha
Melnādainā, hiphopa ietekmes. Sākotnēji „Hallidae" — viena no pirmajām melnādainajām lellēm modes leļļu tirgus galvenajā plūsmā.
Trīs radošuma balsti
Rokas uz gurniem
Braiants tās zīmēja ar rokām uz gurniem — „tikai drusciņa dumpja"
Daudzveidība no 1. dienas
Tu pērc visas vai nevienu — tā Larian uzspieda pārstāvniecību
Passion for Fashion
Maināmas pēdas ar kurpēm — dizaina ikona un stila brīvības simbols
Carter Bryant pabrauca garām vidusskolai Springfīldā un ieraudzīja meitenes, kuras neatvainojās par sevi. Viņš tās uzzīmēja ar rokām uz gurniem. Mattel teica nē. 12 gadus vecā Jasmin Larian teica jā. Un tas visu mainīja.
Atklāj Bratz kolekciju
kickomi.com →
