Lucky Emma ir radošs zīmols, kas sevī apvieno mīlestību pret mākslu, fantāziju un īpašu dizainu. Tas radās no aizraušanās ar maģisku produktu radīšanu, kas izraisa smaidu, ziņkāri un kolekcionāra prieku. Tā sirds ir kulta „blind box" figūriņas, kā arī kolekcionējamas rotaļlietas un aksesuāri, kas iedvesmo rotaļāties un atklāt jaunas pasaules. Lucky Emma pamatfilozofija ir radīt priekšmetus, kas ne tikai izskatās skaisti, bet arī raisa emocijas un veido pieredzi, pilnu laimes, krāsu un maģijas.