Rose O'Neill un ķerubs, kas iekaroja pasauli uz simts gadiem
Kewpie sākās kā zīmējums avīzē. Beidzās kā pirmā merčendaizinga impērija, ko uzcēlusi sieviete.
1909. gada decembrī ilustratore Rose O'Neill žurnālā „Ladies' Home Journal" publicēja komiksu par apaļīgiem, spārnotiem elfiem ar raksturīgu cekuliņu galvā. Viņa tos nosauca par Kewpie — no Kupidona, romiešu mīlestības dieva. Tiem bija „jādara labi darbi jautrā veidā", un tie gandrīz uzreiz iekaroja visu vecumu lasītāju sirdis. Trīs gadus vēlāk, 1912. gadā, kādā Vācijas rūpnīcā sākās porcelāna leļļu ražošana — un Kewpie kļuva par vienu no pirmajām masveidā pārdotajām rotaļlietām pasaulē.
Pasūtījumus vienlaikus izpildīja sešas valstis. Līdz pat Mikipeles parādīšanās brīdim Kewpie bija populārākais tēls Amerikā.
Sieviete, kas viņus uzzīmēja
Rose O'Neill piedzima 1874. gadā Vilksbarē, Pensilvānijā, un uzauga laukos Nebraskā. Zīmēt viņu nemācīja neviens — viņa bija pašmāce. Astoņpadsmit gadu vecumā viņa devās uz Ņujorku un īsā laikā kļuva par vienu no vislabāk apmaksātajām ilustratorēm valstī, būdama vienīgā sieviete satīriskā žurnāla „Puck" redakcijā. Pēc Kewpie panākumiem viņa kļuva par vislabāk pelnošo ilustratori pasaulē — un bagātību, ko viņa uzcēla uz sava tēla licencēm, lēsa 1,4 miljonu toreizējo dolāru vērtībā. Tas nebija mākslinieks, ko kāds nolīga vienam pasūtījumam. Tā bija impērijas īpašniece, ko viņa pati izdomāja.
Sapnis, kas kļuva par ikonu
O'Neill apgalvoja, ka Kewpie viņai burtiski parādījās sapnī — ka tie „akrobātiski nerātnojās uz gultas pārklāja, un viens apsēdās viņai uz plaukstas". Viņa tos aprakstīja kā mazas apaļas fejas, kuru vienīgā doma ir mācīt cilvēkus būt jautriem un laipniem vienlaikus. Šī filozofija — labestība, pasniegta ar humoru — kļuva par zīmola kodolu ilgi pirms kāds vispār runāja par „zīmola vērtībām".
Mazas apaļas fejas, kuru vienīgā doma ir mācīt cilvēkus būt jautriem un laipniem vienlaikus. Simts gadus vēlāk tas joprojām izdodas — šoreiz vinilā, paslēptas blind box kastītē.
Ķerubs uz barikādes
Kewpie bija kas vairāk nekā tikai mīļš tēls. O'Neill tos izmantoja, lai cīnītos par sieviešu tiesībām — viņa piedalījās gājienos kā sufražiste un veidoja plakātus ar Kewpie galvenajās lomās. 1914. gadā mītiņa laikā Nešvilā Kewpie lelles ar lentēm „balsstiesības sievietēm" nometa no lidmašīnas virs pūļa. Tie paši ķerubi atbalstīja trūcīgos un rasu vienlīdzību, un vienlaikus O'Neill radīja pavisam citādus, tumšākus darbus no cikla „Sweet Monster" un izstādīja tos Parīzē. Saldums un iesaiste vienā tēlā — rets savienojums gan toreiz, gan šodien.
Atgriešanās blind box kastītē
Pēc gadu desmitiem kā kolekcionējama klasika Kewpie atgriezās jaunā formā. Zīmols Smoko ar oficiālu Kewpie Corporation licenci izlaida vinila figūriņas blind box formātā — klasiskas pozas, tematiskas sērijas un telefona piekariņi. Vintage ķerubs ar rozā vaidziņiem nonāca tieši mūsdienu kawaii estētikā, blakus Sonny Angel un Smiski. Tas pats 1912. gada smaids, tikai tagad tu nezini, kurš iznāks no kastītes — un tieši par to jau ir runa.
Kuras vērts zināt
Ja tikko sāc, šīs dažas sērijas ir visvieglāk atpazīstamas un visbiežāk atgriežas kolekcijās.
Kultie izlaidumi
Visa Kewpie kolekcija gaida pie mums — vintage ķerubs vinila izpildījumā.
Skatīt kolekciju →Vairāk: Smoko Instagramā · Visi autori
