Pirmsākumi
Shintaro Tsuji dzimis 1927. gadā Kofu pilsētā Jamanasi prefektūrā. Viņš zaudēja māti 13 gadu vecumā un nonāca bargas tantes aprūpē — vientuļā bērnība veidoja viņa dziļo ticību draudzības un dāvāšanas spēkam. Pēc Otrā pasaules kara viņš strādāja par ierēdni, taču birokrātija viņu žņaudza. 1960. gadā par darba atlaišanas pabalstu viņš Tokijā nodibināja uzņēmumu Yamanashi Silk Company. Viņš pārdeva kaklasaites un lakatiņus — līdz kādu dienu pamanīja, ka sandales ar uzkrāsotām puķītēm pārdodas daudz labāk nekā tās bez. Un viss mainījās.
Filozofija — maza dāvana
Tsuji ticēja, ka vissvarīgākais dzīvē ir lai būtu kāds, kura priekšā tu vari atvērt sirdi. Sanrio bija paredzēts palīdzēt cilvēkiem sadraudzēties — caur maziem, mīļiem žestiem. Ne dārgām dāvanām, ne smieklīgām. Saldām. Jo saldums vienkārši padara sirdi vieglāku.
Puķīte uz sandales
Tsuji saprata kaut ko vienkāršu: mīļš raksts uz parasta priekšmeta maina visu. Viņš pieņēma darbā zīmētājus, pasūtīja oriģinālu tēlu radīšanu. 1974. gadā Yuko Shimizu uzzīmēja Hello Kitty — baltu kaķēnu ar sarkanu bantīti un bez mutes. Debija uz vinila naudasmaka. Pārējais ir vēsture.
Kāpēc bez mutes?
Tsuji skaidroja: Hello Kitty nav mutes, jo tai jārunā ar to, ko jūti tu. Viņas seja ir spogulis — tu uz tās projicē savas emocijas. Kad esi skumja, viņa ir skumja. Kad laimīga — arī viņa. Tā nav nejaušība, tas ir nodoms.
60 gadi kā CEO
Tsuji vadīja Sanrio tieši 60 gadus — līdz 2020. gadam. 92 gadu vecumā viņš nodeva stūri mazdēlam Tomokuni Tsuji, kuram — neticami — ir dzimšanas diena tajā pašā dienā, kad Hello Kitty. Shintaro palika padomes priekšsēdētājs un joprojām aktīvi strādā uzņēmumā.
Ikoniskie Sanrio tēli
🐱 Hello Kitty (1974)
Balts kaķēns ar sarkanu bantīti un bez mutes. Kawaii simbols visā pasaulē. Dizainu radīja Yuko Shimizu.
🌸 My Melody (1975)
Rozā zaķēns kapucē — maiga, salda, mūžīgi lēnprātīga. Viens no Tsuji mīļākajiem tēliem.
☁️ Cinnamoroll (2001)
Balts kucēns ar lielām ausīm, kas guļ uz mākonīša. Daudzkārtējs Sanrio popularitātes konkursu uzvarētājs.
🖤 Kuromi (2005)
Melns galvaskauss un rozā sirsniņa iekšpusē. Izliekas ļauna — taču ar mīkstu iekšpusi. Ikona tiem, kuri negrib būt saldi.
⭐ Little Twin Stars (1975)
Kiki un Lala — radīti personīgi paša Shintaro Tsuji. Zvaigžņu dvīņu pāris no pasteļkrāsu sapņiem.
🐶 Pompompurin (1996)
Zelta retrīvers beretē. Mīl snaust bļodiņās un ēst pudiņu. Mierīgs hygge simbols japāņu gaumē.
Kā atpazīt oriģinālu
Trīs jaunrades balsti
Mazs žests, liels smaids
Small Gift, Big Smile — filozofija no pirmās dienas
Draudzība caur dizainu
Tēli kā tilti starp cilvēkiem — nevis produkti, bet savienojumi
Kawaii kā valoda
Saldums nevis kā estētika — bet kā veids, kā runāt par jūtām
Interesanti fakti
🌸 Puķīte uz sandalītes
Tsuji atklāja šarma spēku ar vienkāršu piemēru: sandales ar uzkrāsotu puķīti pārdevās daudzkārt labāk par tām bez raksta. Tā bija dzirkstele, kas aizdedzināja Sanrio.
⭐ Little Twin Stars — viņa darbs
Tsuji personīgi radīja Kiki un Lalu — zvaigžņu dvīņu pāri. Tie ir vienīgie Sanrio tēli, kurus uzņēmuma dibinātājs uzzīmēja paša rokām.
🎂 Dzimšanas diena kā Hello Kitty
Tsuji mazdēls — Tomokuni, pašreizējais Sanrio CEO — dzimis 1. novembrī. Tieši tajā pašā dienā, kad Hello Kitty. Sakritība, ko Sanrio uztver kā zīmi.
📚 Rakstnieks un pasaku autors
Tsuji uzrakstīja vairāk nekā ducis grāmatu — no pasakām līdz biznesa rokasgrāmatām. Viņš bija arī Sanrio japāņu animācijas filmu producents 1977.–1985. gadā, tostarp Riekstkcodīša adaptācijai.
Seko un atklāj
Shintaro Tsuji izdomāja pasauli, kurā puķīte uz sandalītes var izmainīt kāda dienu. Un 60 gadu garumā viņš pierādīja, ka viņam bija taisnība.
Atklāj Sanrio kolekciju
kickomi.com →
