Pirmsākumi
Toru Soeya dzimis 1959. gadā. Viņš strādāja grāmatu plānošanas uzņēmumā un rotaļlietu tirdzniecības aģentūrā, līdz 1992. gadā pievienojās Bandai — Japānas rotaļlietu gigantam. 1996. gadā viņš Tokijā nodibināja paša uzņēmumu Dreams Inc. — nevis kā tipisku rotaļlietu ražotāju, bet gan kā tādu produktu radītāju, kuri dziedē dvēseli un remdē garīgo nogurumu. Uzņēmuma filozofija skan: „Veidot sabiedrību, kas pilna maiguma. Prieks rokās, dziedināšana sirdī.” Viss, ko Soeya rada, izaug no tās pašas augsnes.
Radīšanas filozofija
Soeya neveido rotaļlietas — viņš veido atvieglojuma mirkļus. Viņa mērķis vienmēr ir bijis radīt produktus, kurus mīlēs ilgu laiku. „Mēs tos izveidojām tā, lai tie dziedinātu jau ar pašu skatu vien — funkcija ir otršķirīga.”
MoMA un pīle
Pirmais Dreams Inc. produkts bija spīdoša vannas pīle — glow-in-the-dark, roto-molded, ar maigu mirdzumu. 500 000 eksemplāru pārdoti pirmajā gadā Japānā. Dizains nokļuva MoMA kolekcijā Ņujorkā. Vēl šodien Soeyas mīļākais produkts.
Aiz figūriņām
2017. gadā Cable Bites — mazi dzīvnieciņi, kas iekož lādētāja vadā — pārdevās 7 miljonu eksemplāru apjomā gadā Japānā. 2019. gadā Soeya Tokijā atvēra vienīgo Japānā cafe au lait kafejnīcu un apģērbu zīmolu Marchand de légumes — viss šūts pie japāņu amatniekiem.
Auditorijas daudzveidība
Sonny Angel viņš radīja sievietēm pēc 25 gadu vecuma. Smiski viņš apzināti izveidoja dzimumneitrālāku — lai uzrunātu arī vīriešus. Katrs dizains ir pārdomāts lēmums par to, kam tas ir vajadzīgs.
Dreams Inc. projekti
🦆 Rubber Duck Light (1996)
Dreams Inc. pirmais solis. Spīdoša vannas pīle — 500 tūkst. eksemplāru gadā, MoMA kolekcijā. Soeyas mīlulis vēl šodien.
👼 Sonny Angel (2004)
Ķerubiņš zēns ar tematisku galvas rotu. Pārdots vairāk nekā 33 valstīs, vairāk nekā 1300 variantu. „He may bring you happiness.”
🌿 Smiski (2015)
Noslēpumaini radījumi, kas spīd tumsā un slēpjas pa kaktiem. Nosaukums no japāņu „sumi” (隅) — kakts, nostūris. Dzimumneitrālāki nekā Sonny Angel.
🔌 Cable Bites (2017)
Mazi dzīvnieciņi, kas iekož lādētāja vadā. 7 miljoni eksemplāru gadā Japānā. Papildināti ar tēliem no anime, Pokemon un Sesame Street.
🐷 Coink
Cūciņa krājkasīte, izveidota ar tikpat lielu rūpību kā figūriņas. Mīlīga ikdienai, ne tikai funkcionāla.
☕ Cafe au lait Tokyo (2019)
Vienīgā Japānā kafejnīca, kas specializējas cafe au lait, Takadanobaba rajonā. Plus apģērbu zīmols Marchand de légumes — viss made in Japan.
Kā atpazīt oriģinālu
Sonny Angel
Smiski
Trīs radošie balsti
Dziedināšana caur dizainu
Katram produktam jādziedē — caur pašu skatu, pieskārienu, klātbūtni
Pārsteigums
Blind box kā prieka rituāls — pārsteiguma elements ir katras līnijas kodols
Noturība, ne mode
„Mēs radām produktus, kurus mīlēs ilgu laiku” — Toru Soeya
Interesanti fakti
🎨 Kewpie kā priekštecis
Sonny Angel atsaucas uz Kewpie — eņģelīti, ko 1909. gadā radīja Rose O'Neill, pirmā publicētā amerikāņu zīmētāja. Ķeruba ikonogrāfija dzīvo katrā figūriņā.
🌙 Smiski — radījumi no kakta
Nosaukums cēlies no japāņu „sumi” (隅) — kakts vai nostūris. Smiski ir būtnes, kas mīt tavas mājas slēptajās vietās un kļūst redzamas tikai tumsā.
🐇 Robby — Svētais Grāls
Robby the Rabbit ir retākais Sonny Angel variants — iespēja 1/144. 2024. gadā Dreams Inc. rīkoja „Rabbit Popularity Poll” ar vairāk nekā 60 variantiem fanu balsojumam.
📱 TikTok un divas atdzimšanas
Gan Sonny Angel, gan Smiski piedzīvoja virālas atdzimšanas TikTokā — atsevišķi, dažādos gados. Gen Z atklāja abus zīmolus un iemīlēja tos par nostalģiju un healing.
Seko un atklāj — Sonny Angel
Seko un atklāj — Smiski
Dreams Inc.
Toru Soeya neveido rotaļlietas. Viņš veido mirkļus, kuros pasaule uz brīdi ir vienkāršāka, siltāka un mazliet vieglāk panesama.
