Dziewczyny z pasją do mody, które zmieniły wszystko
W 1998 roku Carter Bryant — projektant lalek dla Barbie w Mattel — jechał samochodem przez Springfield w Missouri i minął liceum Kickapoo. Grupka nastoletnich dziewczyn wychodzących ze szkoły — odważnych, stylowych, z charakterem — dała mu inspirację, której szukał. Wrócił do domu i gorączkowo zaczął szkicować. Tak powstały pierwsze cztery postacie Bratz: z rękami na biodrach, dużymi oczami i wyrazem „tylko odrobina buntu". 21 maja 2001 roku Bratz trafiły do sklepów i od razu zaczęły rozkładać monopol Barbie na łopatki.
Carter Bryant
Bryant jako dziecko nie miał pieniędzy na zabawki — więc rysował lalki z papieru. W szkole wygrywał konkursy rysunkowe dla Archie Comics. Po studiach trafił do Mattel, ale czuł, że jego kreatywność jest tam tłumiona. Bratz rysował w tajemnicy — wiedział, że Mattel nie będzie zainteresowane czymś tak odmiennym od klasycznej różowej Barbie. Kiedy w końcu pokazał szkice MGA Entertainment, prezes Isaac Larian powiedział, że wyglądają jak kosmici. Ale jego 12-letnia córka Jasmin była zachwycona.
Rewolucja różnorodności
Bratz zrewolucjonizowały rynek modnisiów, bo od pierwszego dnia były różnorodne. Yasmin, Cloe, Jade i Sasha — Latynka, biała blondynka, Azjatka i czarna dziewczyna — razem, bez lidera, z równym statusem. CEO MGA Isaac Larian powiedział sklepom wprost: „Kupujesz wszystkie albo żadnej." Dzieci na całym świecie mogły w końcu zobaczyć siebie w lalce w głównym nurcie.
Mattel vs MGA — bitwa dekady
W 2005 roku Bratz zarobiły miliard dolarów i zajęły 40% rynku lalek modowych — wcześniej należącego niemal w całości do Barbie. Mattel pozwało MGA za 500 milionów dolarów, twierdząc że Bryant stworzył Bratz jeszcze jako pracownik Mattel. Sprawa ciągnęła się przez dekadę, pochłaniając szacunkowo ponad 600 milionów dolarów w kosztach sądowych. MGA wygrało. Bratz zostały.
Bratz dziś
Po kilku hiatus'ach i restartach Bratz wróciły silniejsze niż kiedykolwiek — napędzane przez milenialsów i starszy Gen Z, którzy dorastali z tymi lalkami i teraz kolekcjonują je jako nostalgię. Edycje kolekcjonerskie projektanta Haydena Williamsa, collabosy z markami mody, limitowane serie. Estetyka Y2K nigdy nie była tak popularna jak teraz.
Oryginalna czwórka
💜 Yasmin
Latynka, bohemian-chic. Pierwotnie „Lupe" — Isaac Larian zmienił imię na Yasmin, podobne do imienia swojej córki Jasmin, która uratowała markę.
💗 Cloe
Blondynka, glamour. Jedyna, którą niektóre sklepy chciały zamawiać bez reszty czwórki — Larian odmówił.
💚 Jade
Azjatka, edgy i oryginalna. Jedyna z oryginalnej czwórki, która zachowała swoje pierwotne imię z szkiców Bryanta.
💛 Sasha
Czarna, hip-hop influences. Pierwotnie „Hallidae" — jedna z pierwszych czarnych lalek w głównym nurcie rynku modnisiów.
Trzy filary twórczości
Ręce na biodrach
Bryant rysował je z rękami na biodrach — „tylko odrobina buntu"
Różnorodność od dnia 1
Kupujesz wszystkie albo żadnej — tak Larian wymuszał reprezentację
Passion for Fashion
Wymienne stopy z butami — ikona designu i symbol wolności stylu
Carter Bryant minął liceum w Springfield i zobaczył dziewczyny, które nie przepraszały za siebie. Narysował je z rękami na biodrach. Mattel powiedziało nie. 12-letnia Jasmin Larian powiedziała tak. I to zmieniło wszystko.
Odkryj kolekcję Bratz
kickomi.com →
