Carter Bryant i lalki, które nie przepraszały za siebie

Mattel powiedziało nie. 12-letnia córka prezesa MGA powiedziała tak. I to zmieniło rynek lalek modowych na zawsze.

W 1998 roku Carter Bryant — projektant lalek dla Barbie w Mattel — jechał samochodem przez Springfield w Missouri i minął liceum Kickapoo. Grupka nastoletnich dziewczyn wychodzących ze szkoły — odważnych, stylowych, z charakterem — dała mu inspirację, której szukał. Wrócił do domu i gorączkowo zaczął szkicować. Tak powstały pierwsze cztery postacie Bratz: z rękami na biodrach, dużymi oczami i wyrazem „tylko odrobina buntu". 21 maja 2001 roku Bratz trafiły do sklepów i od razu zaczęły rozkładać monopol Barbie na łopatki.

Bryant jako dziecko nie miał pieniędzy na zabawki, więc rysował lalki z papieru. Po studiach trafił do Mattel, ale czuł się tam stłumiony i Bratz rysował w tajemnicy. Kiedy w końcu pokazał szkice MGA, prezes Isaac Larian powiedział, że wyglądają jak kosmici — ale jego 12-letnia córka Jasmin była zachwycona. I to jej entuzjazm uratował markę.

Rewolucja różnorodności

Bratz zrewolucjonizowały rynek, bo od pierwszego dnia były różnorodne. Yasmin, Cloe, Jade i Sasha — Latynka, biała blondynka, Azjatka i czarna dziewczyna — razem, bez lidera, z równym statusem. CEO MGA Isaac Larian powiedział sklepom wprost: „kupujesz wszystkie albo żadnej". Dzieci na całym świecie mogły w końcu zobaczyć siebie w lalce w głównym nurcie.

Mattel kontra MGA

W 2005 roku Bratz zarobiły miliard dolarów i zajęły 40% rynku lalek modowych, wcześniej należącego niemal w całości do Barbie. Mattel pozwało MGA za 500 milionów dolarów, twierdząc, że Bryant stworzył Bratz jeszcze jako pracownik Mattel. Sprawa ciągnęła się przez dekadę, pochłaniając szacunkowo ponad 600 milionów dolarów kosztów sądowych. MGA wygrało. Bratz zostały — i dziś wracają silniejsze niż kiedykolwiek, napędzane przez milenialsów i starszy Gen Z oraz modę na estetykę Y2K.

Oryginalna czwórka

Śledź: Bratz · YouTube