Brändi lugu

Maailma armsamad loomakesed ja metsikus, mis neis ärkas

Sametised jänesed pidid olema puhas süütus. Selle asemel said neist lõuend terrorismi-satiirile, viraalsele tapmistega seebiooperile ja inimestele, kes loobusid oma nimedest.

Sylvanian Families · Epoch · Jaapan · alates 1985

20. märtsil 1985 tõi Jaapani ettevõte Epoch turule pehmed, sametised metsloomafiguurid, kes elavad hoolikalt sisustatud majakestes väljamõeldud maal nimega Sylvania. Jänesed küpsetavad leiba, siilid käivad koolis, hiired piknikul. Nimi tähendab „metsast” — Rooma metsajumala Silvanuse järgi, kes kaitses metsikuid puid ja kellest räägiti, et ta kannab endas „midagi tundmatu õudusest”. Ja vist on sellest õudusest midagi alles jäänud, sest vähe mänguasju on tekitanud nii palju skandaali kui see kõige süütum süütute seas.

Kui Sylvaniasse jõuab ISIS

2015, London. Pseudonüümi Mimsy taha peituv kunstnik loob seitse satiirilist valguskasti pealkirjaga „Isis Threaten Sylvania”. Idüllilised jänesed, siilid ja hiired päevitavad rannas ning joovad festivalil õlut — ja tagaplaanil varitsevad mustades peamaskides relvastatud võitlejad, rühm, mille kunstnik ristis „MICE-IS”i. Mõnel terroristil on välja turritavad jäneskõrvad — see on tahtlik, Mimsy tahtis näidata, et fanatismil pole ühte rahvust.

Töö pidi jõudma näitusele „Passion for Freedom” Mall Galleriesis. See eemaldati pärast seda, kui politsei teatas muredest „potentsiaalselt ässitava sisu” pärast. Korraldajatele ütleti, et kui nad tahavad seda näidata, peavad nad maksma £36 000 kuuepäevase näituse kaitse eest — nii eemaldati figuurid. The Guardiani kriitik asus töö kaitseks, kirjutades, et satiir ei pea olema peen, ja kui kunsti ei saa näidata, sest see võiks terrorit esile kutsuda, siis on terroristid juba võitnud.

Sylvanian Drama ja hagi

Hüpe TikToki. Alates 2021. aastast juhib Iiri looja Thea von Englebrechten sarja „Sylvanian Drama” — videod, kus armsad figuurid mängivad vägivaldseid seebioopereid, täis reetmisi, kadumisi ja tapmisi. Glasuurse esteetika kontrast süngema loo vastu osutus viraalseks kullaks; sponsorite hulgas olid Netflix, Sephora, Taco Bell ja Marc Jacobs.

2025. aasta aprillis kaebas Epoch looja kohtusse volitamata reklaamvideote tootmise ja avaldamise eest figuuridega, väites, et volitamata koostööd kahjustasid brändi mainet. 8. augustil 2025 võttis ettevõte hagi tagasi nõuetest loobumata, kumbki pool kandis oma kulud — ja looja teatas oma kontode nime muutmisest. Klassikaline kokkupõrge: kujundit valvav korporatsioon versus internet, mis neid figuure omal moel armastab.

Inimesed, kellest said karud

Ja kõige liigutavam liin. 1992. aastal avas abielupaar Simon ja Angela Harwood Londonis Euroopa ainsa sõltumatu Sylvaniani poe. Avalikkuse ees esinesid nad ainult oma sylvanialike alter egodena — Taylor ja Rose Timbertop, paar pruune karusid. Poe veebilehte pidas nende tütar, kes esines Daisy Timbertopina. Pärast enam kui kolme aastakümmet pood suleti 2023. aastal, kui sõltumatud poekesed massiliselt kadusid — kuid nad läksid klassiga ja kogu perekonnast koosneva trupiga.

Kes siin elab