Carter Bryant ja nuket, jotka eivät pyytäneet anteeksi olemassaoloaan
Mattel sanoi ei. MGA:n toimitusjohtajan 12-vuotias tytär sanoi kyllä. Ja se muutti muotinukkemarkkinat lopullisesti.
Vuonna 1998 Carter Bryant — Mattelin Barbie-nukkesuunnittelija — ajoi autolla Springfieldin halki Missourissa ja ohitti Kickapoon lukion. Joukko koulusta lähteviä teinityttöjä — rohkeita, tyylikkäitä, luonteikkaita — antoi hänelle inspiraation, jota hän oli etsinyt. Hän palasi kotiin ja alkoi kuumeisesti luonnostella. Näin syntyivät neljä ensimmäistä Bratz-hahmoa: kädet lanteilla, suuret silmät ja ilme ”vain ripaus kapinaa”. 21. toukokuuta 2001 Bratz saapuivat kauppoihin ja alkoivat heti murentaa Barbien monopolia.
Lapsena Bryantilla ei ollut rahaa leluihin, joten hän piirsi nukkeja paperille. Opintojen jälkeen hän päätyi Mattelille, mutta tunsi olonsa siellä tukahdutetuksi ja piirsi Bratzeja salaa. Kun hän lopulta näytti luonnokset MGA Entertainmentille, toimitusjohtaja Isaac Larian sanoi niiden näyttävän avaruusolennoilta — mutta hänen 12-vuotias tyttärensä Jasmin ihastui. Ja juuri hänen innostuksensa pelasti brändin.
Monimuotoisuuden vallankumous
Bratz mullistivat markkinat, koska ne olivat ensimmäisestä päivästä asti monimuotoisia. Yasmin, Cloe, Jade ja Sasha — latinalaisamerikkalainen, valkoinen blondi, aasialainen ja musta tyttö — yhdessä, ilman johtajaa, tasavertaisina. MGA:n toimitusjohtaja Isaac Larian sanoi kaupoille suoraan: ”ostat kaikki tai et yhtään”. Lapset ympäri maailmaa saattoivat vihdoin nähdä itsensä valtavirran nukessa.
Mattel vastaan MGA
Vuonna 2005 Bratzit tuottivat miljardi dollaria ja valtasivat 40 % muotinukkemarkkinoista, jotka olivat aiemmin olleet lähes kokonaan Barbien. Mattel haastoi MGA:n oikeuteen 500 miljoonan dollarin korvauksista väittäen, että Bryant oli luonut Bratzit ollessaan vielä Mattelin palveluksessa. Juttu venyi vuosikymmenen ja nieli arviolta yli 600 miljoonaa dollaria oikeudenkäyntikuluja. MGA voitti. Bratzit jäivät — ja palaavat nyt vahvempina kuin koskaan milleniaalien, vanhemman Z-sukupolven ja Y2K-estetiikan muodin vauhdittamina.
Bryant piirsi tytöt, jotka eivät pyytäneet anteeksi olemassaoloaan — kädet lanteilla. Mattel sanoi ei. 12-vuotias Jasmin Larian sanoi kyllä.
Alkuperäinen nelikko
Koko Bratz-kokoelma odottaa meillä — Y2K, kapina ja passion for fashion.
Katso kokoelma →