Louise McGettrick

Fuggler, od 2010 · Wielka Brytania

Louise McGettrick ja hirviöt, joilla on ihmisen hampaat

Sen piti olla vitsi aviomiehelle. Siitä tuli maailmanlaajuinen pehmohirviöbrändi, joka joko luotaantyöntää tai koukuttaa välittömästi.

Vuonna 2010 brittitaiteilija Louise McGettrick etsi lahjaa miehelleen ja putosi eBayn kaninkoloon. Sen pohjalla odotti huutokauppa: pussillinen hammasproteeseja. Ajatus ihmisen hampaiden ompelemisesta nalleihin tuntui hänestä niin absurdilta, että hänen oli pakko tehdä se. Mies kauhistui — Louiselle se oli merkki siitä, että hän oli oikealla tiellä. Näin syntyivät Fugglerit, ”Funny Ugly Monsters”: pehmohirviöt, joilla on ihmisen hampaat, nappisilmät ja hankalan ystävän luonne — sellaisen, josta et voi lakata pitämästä.

2010

Ensimmäinen Fuggler

25 £

Koko mainosbudjetti

2018

Spin Master ostaa brändin

43 cm

Suurin Big Fugg

Etsystä Spin Masterille

McGettrick alkoi myydä käsintehtyjä Fugglereita Etsyssä — ilman liiketoimintasuunnitelmaa, ilman markkinointia, mainosbudjetilla, joka oli tasan 25 puntaa paikallislehden ilmoitukseen, joka ei tuonut yhtään myyntiä. Ja silti Fugglerit kasvoivat. Vuonna 2018 kanadalainen jättiläinen Spin Master osti brändin oikeudet, vuonna 2021 lisenssin otti brittiläinen Addo Play, ja nykyään maailmanlaajuista jakelua hallinnoi Libertas Brands.

Jokaisen Fugglerin sydämenä on yhä sarja realistisia ihmisen hampaita — sen määritelmä ja sielu. Alkuperäisissä käsintehdyissä versioissa oli oikeat proteesit; nykyään käytetään laadukkaita tekohampaita, mutta vaikutus on sama. Yritys väittää muuten, että Fugglerit varastavat hampaita viattomilta uhreilta — joten ole varuillasi.

Anti-cute filosofiana

Fuggler on vastaus makeuden kyllästämään maailmaan. Kun muut brändit kilpailevat suloisuudessa, McGettrick lähti täsmälleen päinvastaiseen suuntaan. Tuloksena on ”ugly cute” — rumuutta, joka on niin johdonmukaista ja niin humoristista, että siitä tulee vastustamattoman houkuttelevaa. Fugglerien ilmiö todistaa, että esteettinen epämukavuus voi koukuttaa yhtä vahvasti kuin kawaii.

Mies kauhistui. Muu maailma ihastui. Juuri näin syntyvät parhaat asiat.

Sarjat ja yhteistyöt

Spin Masterin siipien alla Fugglerit astuivat popkulttuuriin: Jaws (50-vuotisjuhla), The Lord of the Rings, Gremlins, DC, SpongeBob, Teenage Mutant Ninja Turtles. Jokainen yhteistyö säilyttää saman DNA:n — hampaisena hirviö, joka pilaa elämäsi harkiten ja sulokkaasti.

Classic Fugglers alkuperäiset pörröiset hirviöt — 9 cm:n Baby Fuggseista 43 cm:n Big Fuggseihin, jokaisella ainutlaatuiset kasvot.

Fuggler × Jaws Jawsin 50-vuotisjuhla — hammasvitsi, joka kirjoittaa itse itsensä. Rajoitettu erä.

Fuggler × Lord of the Rings Middle-earth hampaisena versiona Tolkien-faneille, jotka arvostavat luonteikkaita hirviöitä.

Laboratory Misfits Fugglerit kokeiden jälkeen — neonvärejä, outoja kuvioita. 11 varianttia ja chase.

Koko Fuggler-kokoelma odottaa meillä — hampaat mukana.

Katso kokoelma →

Seuraa: Instagram · fuggler.com · Louisen Etsy