Carter Bryant og dukkene som ikke unnskyldte seg
Mattel sa nei. Den 12 år gamle datteren til MGA-sjefen sa ja. Og det forandret markedet for motedukker for alltid.
I 1998 kjørte Carter Bryant — dukkedesigner for Barbie hos Mattel — gjennom Springfield i Missouri og passerte Kickapoo videregående skole. En gjeng tenåringsjenter på vei ut av skolen — modige, stilfulle, med personlighet — ga ham inspirasjonen han lette etter. Han dro hjem og begynte febrilsk å skissere. Slik ble de første fire Bratz-figurene til: med hendene i siden, store øyne og et uttrykk som sa «bare et snev av opprør». Den 21. mai 2001 kom Bratz i butikkene og begynte umiddelbart å rive ned Barbies monopol.
Som barn hadde Bryant ikke penger til leker, så han tegnet dukker av papir. Etter studiene havnet han hos Mattel, men følte seg kvalt der, og Bratz tegnet han i hemmelighet. Da han til slutt viste skissene til MGA Entertainment, sa sjefen Isaac Larian at de så ut som romvesener — men hans 12 år gamle datter Jasmin var henrykt. Og det var hennes begeistring som reddet merket.
Mangfoldsrevolusjonen
Bratz revolusjonerte markedet fordi de var mangfoldige fra første dag. Yasmin, Cloe, Jade og Sasha — en latina, en hvit blondine, en asiat og en svart jente — sammen, uten en leder, med lik status. MGAs CEO Isaac Larian sa rett ut til butikkene: «du kjøper alle eller ingen». Barn over hele verden kunne endelig se seg selv i en mainstream-dukke.
Mattel mot MGA
I 2005 tjente Bratz en milliard dollar og tok 40 % av markedet for motedukker, som tidligere nesten i sin helhet tilhørte Barbie. Mattel saksøkte MGA for 500 millioner dollar og hevdet at Bryant skapte Bratz mens han fortsatt var ansatt hos Mattel. Saken dro seg over et tiår og slukte anslagsvis over 600 millioner dollar i rettskostnader. MGA vant. Bratz besto — og i dag vender de tilbake sterkere enn noensinne, drevet av millennials og eldre Gen Z og en motebølge for Y2K-estetikken.
Bryant tegnet jenter som ikke unnskyldte seg — med hendene i siden. Mattel sa nei. Den 12 år gamle Jasmin Larian sa ja.
De originale fire
Hele Bratz-kolleksjonen venter hos oss — Y2K, opprør og passion for fashion.
Se kolleksjonen →