Carter Bryant och dockorna som inte bad om ursäkt för sig själva

Mattel sa nej. MGA-chefens 12-åriga dotter sa ja. Och det förändrade marknaden för modedockor för alltid.

År 1998 körde Carter Bryant — dockdesigner för Barbie hos Mattel — bil genom Springfield i Missouri och passerade Kickapoo High School. En grupp tonårstjejer på väg ut ur skolan — modiga, stiliga, med karaktär — gav honom den inspiration han sökt. Han åkte hem och började skissa febrilt. Så uppstod de första fyra Bratz-figurerna: med händerna på höfterna, stora ögon och en min av „en aning uppror". Den 21 maj 2001 kom Bratz ut i butikerna och började genast rasera Barbies monopol.

Som barn hade Bryant inte råd med leksaker, så han ritade dockor av papper. Efter studierna hamnade han hos Mattel, men kände sig kuvad där och ritade Bratz i hemlighet. När han till slut visade skisserna för MGA sa chefen Isaac Larian att de såg ut som utomjordingar — men hans 12-åriga dotter Jasmin var förtjust. Och det var hennes entusiasm som räddade varumärket.

Mångfaldsrevolutionen

Bratz revolutionerade marknaden för att de från första dagen var mångfaldiga. Yasmin, Cloe, Jade och Sasha — en latinamerikanska, en vit blondin, en asiatisk tjej och en svart tjej — tillsammans, utan ledare, med lika status. MGA:s CEO Isaac Larian sa rakt ut till butikerna: „du köper alla eller ingen". Barn i hela världen kunde äntligen se sig själva i en docka i den stora fåran.

Mattel mot MGA

År 2005 drog Bratz in en miljard dollar och tog 40 % av marknaden för modedockor, som tidigare nästan helt tillhört Barbie. Mattel stämde MGA på 500 miljoner dollar och hävdade att Bryant skapat Bratz redan som anställd på Mattel. Målet drog ut över ett decennium och slukade uppskattningsvis över 600 miljoner dollar i rättegångskostnader. MGA vann. Bratz blev kvar — och kommer idag tillbaka starkare än någonsin, drivet av millennials och äldre Gen Z samt modet för Y2K-estetik.

De ursprungliga fyra

Följ: Bratz · YouTube