Louise McGettrick

Fuggler, od 2010 · Wielka Brytania

Louise McGettrick och monstren med mänskliga tänder

Det skulle vara ett skämt för maken. Det blev ett globalt märke av plyschmonster som antingen stöter bort dig eller gör dig omedelbart beroende.

År 2010 sökte den brittiska konstnären Louise McGettrick en present till sin man och föll ner i eBays kaninhål. Längst ner: en auktion på en påse med tandproteser. Idén att sy in mänskliga tänder i nallar tycktes henne så absurd att hon bara måste göra det. Maken blev förskräckt – för Louise var det ett tecken på att hon var på rätt väg. Så föddes Fugglers, "Funny Ugly Monsters": plyschmonster med mänskliga tänder, knäppögon och en besvärlig väns karaktär som du inte kan sluta gilla.

2010

Den första Fuggler

25 £

Hela reklambudgeten

2018

Uppköp av Spin Master

43 cm

Största Big Fugg

Från Etsy till Spin Master

McGettrick började sälja handgjorda Fugglers på Etsy – utan affärsplan, utan marknadsföring, med en reklambudget på exakt 25 pund spenderade på en annons i en lokaltidning, som inte gav en enda försäljning. Och ändå växte Fugglers. År 2018 köpte den kanadensiska giganten Spin Master rättigheterna till märket, 2021 tog brittiska Addo Play över licensen, och idag sköts den globala distributionen av Libertas Brands.

Hjärtat i varje Fuggler förblir en uppsättning realistiska mänskliga tänder – dess definition och själ. De ursprungliga handgjorda versionerna hade riktiga proteser; idag används konstgjorda tänder av hög kvalitet, men effekten är densamma. Företaget hävdar förresten att Fugglers stjäl tänder från oskyldiga offer – så ha ögonen med dig.

Anti-cute som filosofi

Fuggler är ett svar på en värld mättad av sötma. Medan andra märken tävlar i gullighet gick McGettrick i exakt motsatt riktning. Resultatet är "ugly cute" – en fulhet så konsekvent och med sådan humor att den blir oemotståndligt tilltalande. Fugglers-fenomenet bevisar att estetiskt obehag kan göra en lika beroende som kawaii.

Maken blev förskräckt. Resten av världen blev förtjust. Det är just så de bästa sakerna blir till.

Serier och samarbeten

Under Spin Masters vingar tog sig Fugglers in i popkulturen: Hajen (50-årsjubileet), Sagan om ringen, Gremlins, DC, Svampbob, Turtles. Varje samarbete behåller samma DNA – ett monster med tänder som förstör ditt liv med beråd håg och elegans.

Classic Fugglers de ursprungliga luddiga monstren – från 9 cm Baby Fuggs till 43 cm Big Fuggs, var och en med ett unikt ansikte.

Fuggler × Jaws Hajens 50-årsjubileum – ett skämt med tänder som skriver sig självt. En limiterad upplaga.

Fuggler × Lord of the Rings Middle-earth i en toothy version, för Tolkien-fans som uppskattar monster med karaktär.

Laboratory Misfits Fugglers efter experimenten – neonfärger, konstiga mönster. 11 varianter plus en chase.

Hela Fuggler-kollektionen väntar hos oss – tänderna medräknade.

Se kollektionen →

Följ: Instagram · fuggler.com · Etsy Louise