Wang Ning och mannen som säljer ögonblicket innan öppnandet
Han förstod det som miljardtunga marknadsavdelningar inte förstod: överraskningen är mer värd än det som finns inuti.
Wang Ning föddes 1987 i provinsen Henan. Han examinerades i reklam vid universitetet i Zhengzhou 2009, arbetade ett år på Sina Corporation (ägaren av Weibo) och bestämde sig för att grunda sitt eget företag. Under en resa till Hongkong råkade han på butikskedjan LOG-ON – en blandning av leksaker, kosmetik och pappersvaror – och bestämde sig för att föra idén till fastlandet. År 2010 öppnade han den första Pop Mart-butiken i Pekings Zhongguancun, en stadsdel som kallas Kinas Silicon Valley. Han sålde allt på en gång – tills han insåg att den enda kategori som verkligen fungerade var figurer.
Genombrottet med Molly
År 2016 skrev Wang avtal med Hongkongkonstnären Kenny Wong och hans karaktär Molly. Det var ögonblicket då Pop Mart blev det som företaget är idag: 2017 uppgick omsättningen till 22 miljoner dollar, 2018 – redan 73 miljoner. Tidigare, 2014, skrev Wang in sig på en MBA vid Guanghua School of Management vid Pekinguniversitetet; en del av hans studiekamrater anslot sig senare till ledningsgruppen. I december 2020 börsnoterades företaget i Hongkong.
Askens psykologi
Wang förstod att ögonblicket innan asken öppnas är mer värt än det som finns inuti. Överraskningen som produkt, hoppet som affärsmodell. Blind box-modellen hämtade han från de japanska gashapon-automaterna, men han ville lyfta den: premiumförpackning, konstnärer, IP med karaktär. Han är känd för sin återhållsamhet – han återinvesterar vinsterna i IP-ekosystemet i stället för i lyx och växer selektivt, inte till varje pris. När serien Monsters med Labubu noterade en tillväxt på 726 % år för år ökade hans förmögenhet med 1,6 miljarder dollar på en enda dag.
Wang Ning säljer inga leksaker. Han säljer ögonblicket innan asken öppnas – och han vet att det är det mest värdefulla i världen.
POPLAND – temaparken
Öppnad den 26 september 2024 i Pekings Chaoyang Park, på 40 000 kvadratmeter. Molly har här sitt slott, Labubu gömmer sig i skogen, och Dimoo väntar vid bordet. Det finns inga extrema attraktioner – det finns en värld där figurerna från din hylla väcks till liv.
Hela Pop Mart-kollektionen väntar hos oss – figurer från skapare värda att känna till.
Se kollektionen →Följ: Pop Mart