Toru Soeya i design, który leczy duszę

Sonny Angel, Smiski i świecąca kaczka w kolekcji MoMA — wszystkie wyrastają z jednej filozofii: radość w rękach, uzdrowienie w sercu.

Toru Soeya urodził się w 1959 roku. Pracował w branży wydawniczej i sprzedaży zabawek, a w 1992 dołączył do Bandai. Cztery lata później założył w Tokio własną firmę Dreams Inc. — nie jako typowego producenta zabawek, lecz jako twórcę produktów, które leczą duszę i uśmierzają zmęczenie psychiczne. Filozofia firmy brzmi: „tworzyć społeczeństwo pełne czułości. Radość w rękach, uzdrowienie w sercu". Wszystko, co Soeya projektuje, wyrasta z tej samej gleby.

Design, który leczy

Soeya nie projektuje zabawek — projektuje chwile ulgi. „Zaprojektowaliśmy je tak, żeby uzdrawiały już samym patrzeniem — funkcja jest drugorzędna". To dlatego jego produkty są przemyślane pod kątem tego, kto ich potrzebuje: Sonny Angel powstał z myślą o kobietach po 25. roku życia, a Smiski zaprojektował świadomie bardziej genderowo neutralnie, żeby dotrzeć też do mężczyzn.

Kaczka w MoMA

Pierwszym produktem Dreams Inc. była świecąca kaczka do kąpieli — glow-in-the-dark, z miękkim blaskiem. 500 000 sztuk sprzedanych w pierwszym roku w Japonii, a projekt trafił do kolekcji MoMA w Nowym Jorku. Do dziś pozostaje ulubionym produktem Soeyi — i najlepszym dowodem, że „leczniczy design" to nie slogan, tylko metoda.

Projekty Dreams Inc.

Jak rozpoznać oryginał

Sonny Angel

Smiski

Warto wiedzieć

Sonny Angel nawiązuje do Kewpie — aniołka stworzonego przez Rose O'Neill w 1909 roku; ikonografia cheruba żyje w każdej figurce. Najrzadszy wariant to Robby the Rabbit, z szansą 1/144. Zarówno Sonny Angel, jak i Smiski przeżyły osobne, viralne odrodzenia na TikToku — Gen Z odkrył obie marki i pokochał je za nostalgię i healing.

Śledź: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.