Geneza
Toru Soeya urodził się w 1959 roku. Pracował w firmie planowania książek i agencji sprzedaży zabawek, zanim w 1992 roku dołączył do Bandai — japońskiego giganta zabawkarskiego. W 1996 roku założył w Tokio własną firmę Dreams Inc. — nie jako typowy producent zabawek, lecz jako twórca produktów, które leczą duszę i uśmierzają zmęczenie psychiczne. Filozofia firmy brzmi: „Tworzyć społeczeństwo pełne czułości. Radość w rękach, uzdrowienie w sercu." Wszystko, co Soeya projektuje, wyrasta z tej samej gleby.
Filozofia tworzenia
Soeya nie projektuje zabawek — projektuje chwile ulgi. Jego celem zawsze było tworzenie produktów, które będą kochane przez długi czas. „Zaprojektowaliśmy je tak, żeby uzdrawiały już samym patrzeniem — funkcja jest drugorzędna."
MoMA i kaczka
Pierwszym produktem Dreams Inc. była świecąca kaczka do kąpieli — glow-in-the-dark, roto-molded, z miękkim blaskiem. 500 000 sztuk sprzedanych w pierwszym roku w Japonii. Projekt trafił do kolekcji MoMA w Nowym Jorku. Do dziś ulubiony produkt Soeyi.
Poza figurkami
W 2017 roku Cable Bites — małe zwierzęta przygryzające kabel ładowarki — sprzedały się w ilości 7 milionów sztuk rocznie w Japonii. W 2019 roku Soeya otworzył w Tokio jedyną w Japonii kawiarnię cafe au lait oraz markę odzieżową Marchand de légumes — wszystko szyte przez japońskich rzemieślników.
Różnorodność odbiorców
Sonny Angel stworzył dla kobiet po 25. roku życia. Smiski zaprojektował świadomie bardziej genderowo neutralnie — żeby dotrzeć też do mężczyzn. Każdy projekt to przemyślana decyzja o tym, kto go potrzebuje.
Projekty Dreams Inc.
🦆 Rubber Duck Light (1996)
Pierwsza odsłona Dreams Inc. Świecąca kaczka do kąpieli — 500 tys. sztuk w rok, w kolekcji MoMA. Ulubieniec Soeyi do dziś.
👼 Sonny Angel (2004)
Cherubinowy chłopiec z tematycznym nakryciem głowy. Sprzedawany w ponad 33 krajach, ponad 1300 wariantów. „He may bring you happiness."
🌿 Smiski (2015)
Tajemnicze stworki świecące w ciemności, chowające się po kątach. Nazwa od japońskiego „sumi" (隅) — kąt, zakamarek. Bardziej genderowo neutralne niż Sonny Angel.
🔌 Cable Bites (2017)
Małe zwierzęta przygryzające kabel ładowarki. 7 milionów sztuk rocznie w Japonii. Rozszerzone o postacie z anime, Pokemon i Sesame Street.
🐷 Coink
Skarbonka-świnka zaprojektowana z taką samą uwagą co figurki. Urocza na co dzień, nie tylko funkcjonalna.
☕ Cafe au lait Tokyo (2019)
Jedyna w Japonii kawiarnia specjalizująca się w cafe au lait, w Takadanobaba. Plus marka odzieżowa Marchand de légumes — wszystko made in Japan.
Jak rozpoznać oryginał
Sonny Angel
Smiski
Trzy filary twórczości
Uzdrowienie przez design
Każdy produkt ma leczyć — przez sam widok, dotyk, obecność
Niespodzianka
Blind box jako rytuał radości — element niespodzianki jest rdzeniem każdej linii
Trwałość, nie moda
„Tworzymy produkty, które będą kochane przez długi czas" — Toru Soeya
Ciekawostki
🎨 Kewpie jako przodek
Sonny Angel nawiązuje do Kewpie — aniołka stworzonego przez Rose O'Neill w 1909 roku, pierwszą opublikowaną amerykańską rysowniczkę. Ikonografia cheruba żyje w każdej figurce.
🌙 Smiski — stworki z kąta
Nazwa pochodzi od japońskiego „sumi" (隅) — kąt lub zakamarek. Smiski to istoty mieszkające w ukrytych miejscach twojego domu, widoczne dopiero w ciemności.
🐇 Robby — Święty Graal
Robby the Rabbit to najrzadszy wariant Sonny Angela — szansa 1/144. W 2024 roku Dreams Inc. zorganizowało „Rabbit Popularity Poll" z ponad 60 wariantami do fanowskiego głosowania.
📱 TikTok i dwa odrodzenia
Zarówno Sonny Angel jak i Smiski przeżyły viralne odrodzenia na TikToku — osobno, w różnych latach. Gen Z odkrył obie marki i zakochał się za nostalgię i healing.
Śledź i odkrywaj — Sonny Angel
Śledź i odkrywaj — Smiski
Dreams Inc.
Toru Soeya nie projektuje zabawek. Projektuje chwile, w których świat jest przez moment prostszy, cieplejszy i trochę bardziej znośny.
