Carter Bryant a panenky, které se za sebe neomlouvaly

Mattel řekl ne. Dvanáctiletá dcera šéfa MGA řekla ano. A to navždy změnilo trh s módními panenkami.

V roce 1998 jel Carter Bryant — návrhář panenek pro Barbie u Mattelu — autem přes Springfield v Missouri a minul střední školu Kickapoo. Skupinka náctiletých dívek vycházejících ze školy — odvážných, stylových, s charakterem — mu dala inspiraci, kterou hledal. Vrátil se domů a horečně začal skicovat. Tak vznikly první čtyři postavy Bratz: s rukama v bok, velkýma očima a výrazem „jen špetka vzdoru“. 21. května 2001 se Bratz dostaly do obchodů a hned začaly rozkládat monopol Barbie na lopatky.

Bryant jako dítě neměl peníze na hračky, a tak kreslil papírové panenky. Po studiích se dostal k Mattelu, ale cítil se tam potlačený a Bratz kreslil tajně. Když nakonec ukázal skici MGA, šéf Isaac Larian řekl, že vypadají jako mimozemšťané — ale jeho dvanáctiletá dcera Jasmin byla nadšená. A byl to její zápal, co značku zachránil.

Revoluce rozmanitosti

Bratz zrevolucionizovaly trh, protože od prvního dne byly rozmanité. Yasmin, Cloe, Jade a Sasha — Latinoameričanka, bílá blondýnka, Asijka a černá dívka — spolu, bez vůdkyně, s rovným statusem. CEO MGA Isaac Larian řekl obchodům bez obalu: „kupuješ všechny, nebo žádnou“. Děti po celém světě mohly konečně vidět samy sebe v panence z hlavního proudu.

Mattel versus MGA

V roce 2005 Bratz vydělaly miliardu dolarů a zabraly 40 % trhu módních panenek, který dřív patřil téměř celý Barbie. Mattel zažaloval MGA o 500 milionů dolarů s tvrzením, že Bryant vytvořil Bratz ještě jako zaměstnanec Mattelu. Případ se táhl deset let a pohltil odhadem přes 600 milionů dolarů soudních nákladů. MGA vyhrálo. Bratz zůstaly — a dnes se vracejí silnější než kdy dřív, poháněné mileniály a starší Gen Z a módou na estetiku Y2K.

Původní čtveřice

Sleduj: Bratz · YouTube