Elena Kucharik a medvídci, kteří naučili děti pojmenovávat pocity
Měli být kresbou na přání. Stali se prvním slovníkem emocí pro celou generaci.
Začalo to zakázkou, jakých American Greetings rozdávalo stovky. V roce 1981 dostala ilustrátorka Elena Kucharik úkol: nakreslit medvídky na přání. Zadání bylo prosté — každý medvídek v jiné barvě, každý s jedním symbolem na břiše. A právě toto omezení se ukázalo jako nápad, který přežil čtyři desetiletí. Duha je radost. Čtyřlístek je štěstí. Srdce je láska. Dítě, které ještě neumí říct „je mi smutno“, ukáže prstem na medvídka — a najednou pro to má slovo.
Oficiální debut přišel v roce 1982 a o rok později se medvídci dostali na pulty jako plyšáci. Zbytek jsou čísla, která nikdo nečekal.
Žena, která je nakreslila
Kucharik se narodila v Clevelandu ve státě Ohio, vystudovala výtvarné umění na Kent State University a nastoupila do American Greetings jako výtvarnice přání — jedné z těch prací, o kterých si nikdo nemyslí, že by mohly proměnit populární kulturu. Když firma zadala první medvědy, byla to ona, kdo jim dal tvář. Za čtvrt století nakreslila stovky ilustrací: pro přání, knihy, oblečení, celou lavinu licenčních produktů. Nebyla vykonavatelkou jediného projektu — byla hlavní výtvarnicí značky a její spoluautorkou. Po pětadvaceti letech na volné noze odložila Care Bears stranou a věnovala se tomu, čím všechno začalo: ilustrování dětských knih.
Emoce na břiše
Srdcem návrhu — doslova uprostřed každého medvídka — je Belly Badge, symbol na bříšku. Nápad vzešel z týmu TCFC, ale právě on rozhodl, čím Care Bears doopravdy jsou. Protože medvídci neměli být jen roztomilí. Měli dát dětem jazyk dřív, než budou mít slova.
Proto vedle Cheer Bear s duhou stojí Grumpy Bear s mrakem a deštěm. Není to chyba ani náhoda. Byl to vědomý vzkaz: špatná nálada je taky v pořádku, má svého medvídka, patří do světa. V roce 1981 to bylo podvratné uvažování o hračce — ne „buď hodný a veselý“, ale „všechny tvé pocity mají své místo“.
Měli ležet na přání. Skončilo to tím, že čtyřicet let učili děti mluvit o lásce, vzteku a smutku. Žádná terapie nebyla tak barevná.
Care-a-Lot, odkud přilétají
Medvídci bydlí v Care-a-Lot — království z mraků, srdcí a hvězd, jehož název je slovní hříčka s Camelotem. Odtud sestupují na Zemi, když má nějaké dítě horší den, a jejich nástrojem je Care Bear Stare: paprsek světla vyslaný přímo z Belly Badge. Kreslený seriál odstartoval v roce 1985 a mezi lety 1985 a 1987 vznikly tři celovečerní filmy. Tehdy se ze série přání stal celý svět.
Proč se pořád vracejí
Care Bears ani tak nepřežili, jako se vracejí ve vlnách. V roce 2002 American Greetings osvěžilo značku k dvacátému výročí. V roce 2007 přišla CGI animace. V roce 2019 — „Unlock the Magic“ na Boomerangu a HBO Max. Dnes práva patří WildBrain a plyšáci a figurky se dostávají už ne k dětem, ale k mileniálům, kteří znají Grumpy Beara odjakživa — a kupují si ho teď pro sebe, ne pro dítě. Vzácný případ značky, která zestárla společně se svým publikem a získala tím.
Koho stojí za to poznat
Pokud do tohoto světa teprve vstupuješ, tuhle čtveřici si zapamatuješ nejsnáz — a v kolekcích se vrací nejčastěji.
První čtyřka
Celá kolekce Care Bears čeká u nás — s Belly Badge a vším ostatním.
Zobrazit kolekci →
