Dreams

Sonny Angel i Smiski, od 1996 · Japonia · założyciel Toru Soeya

Toru Soeya ja muotoilu, joka parantaa sielua

Sonny Angel, Smiski ja hohtava ankka MoMAn kokoelmassa — kaikki kasvavat samasta filosofiasta: iloa käsiin, lohtua sydämeen.

Toru Soeya syntyi vuonna 1959. Hän työskenteli kustannusalalla ja lelumyynnissä, ja vuonna 1992 hän siirtyi Bandaille. Neljä vuotta myöhemmin hän perusti Tokioon oman yrityksensä Dreams Inc. — ei tyypilliseksi lelunvalmistajaksi, vaan tekemään tuotteita, jotka parantavat sielua ja lievittävät henkistä uupumusta. Yrityksen filosofia kuuluu: ”luoda hellyyttä täynnä oleva yhteiskunta. Iloa käsiin, lohtua sydämeen”. Kaikki, mitä Soeya suunnittelee, kasvaa samasta maaperästä.

1996

Dreams Inc. perustetaan

1300+

Sonny Angel -varianttia

7 milj.

Cable Bitesia vuodessa

33+

Myyntimaata

Muotoilu, joka parantaa

Soeya ei suunnittele leluja — hän suunnittelee helpotuksen hetkiä. ”Suunnittelimme ne niin, että ne lohduttavat jo pelkällä katsomisella — toiminto on toissijainen.” Siksi hänen tuotteensa on mietitty sen mukaan, kuka niitä tarvitsee: Sonny Angel luotiin yli 25-vuotiaita naisia ajatellen, ja Smiskin hän suunnitteli tietoisesti sukupuolineutraalimmaksi tavoittaakseen myös miehet.

Ankka MoMAssa

Dreams Inc.:n ensimmäinen tuote oli hohtava kylpyankka — pimeässä hohtava, pehmeästi loistava. 500 000 kappaletta myytiin ensimmäisenä vuonna Japanissa, ja muotoilu päätyi New Yorkin MoMAn kokoelmaan. Se on yhä Soeyan lempituote — ja paras todiste siitä, että ”parantava muotoilu” ei ole iskulause vaan menetelmä.

Dreams Inc.:n projektit

Rubber Duck Light (1996) yrityksen ensimmäinen avaus. Hohtava ankka — 500 000 kappaletta vuodessa, MoMAn kokoelmassa.

Sonny Angel (2004) kerubimainen poika teemapäähineessä. Yli 1300 varianttia. ”he may bring you happiness”.

Smiski (2015) salaperäiset pimeässä hohtavat olennot. Nimi tulee japanin sanasta ”sumi” (隅) — kulma, nurkka.

Cable Bites (2017) pieniä eläimiä, jotka puraisevat laturin johtoa. 7 miljoonaa kappaletta vuodessa Japanissa.

Coink säästöpossu, joka on suunniteltu yhtä huolellisesti kuin figuurit.

Cafe au lait Tokyo (2019) Japanin ainoa cafe au lait -kahvila sekä vaatebrändi Marchand de légumes — kaikki made in Japan.

Näin tunnistat aidon

Sonny Angel

Läpinäkymätön laatikko — aitoja myydään suljetuissa laatikoissa, joissa on läpinäkymätön kansi. Läpinäkyvä pakkaus on väärennös.

Sarjan täytyy olla olemassa — jokaisen virallisen sarjan voi tarkistaa Sonny Angel -sovelluksesta. Eikö sitä löydy luettelosta? Väärennös.

Laatikon teksti — tarkka painatus ilman sumeutta tai virheitä nimissä.

Smiski

Hohtaa pimeässä — aidot hohtavat selvästi. Heikko tai kellertävä hohde viittaa väärennökseen.

Irrotettava pää — aidoissa pää on erillinen, irrotettava PVC-osa. Pysyvästi liimattu = väärennös.

PVC:n laatu — sileä, yhtenäinen viimeistely. Epätasaisuudet tai halpa muovi ovat hälytysmerkki.

Hyvä tietää

Sonny Angel viittaa Kewpieen — Rose O'Neillin vuonna 1909 luomaan enkeliin; kerubin ikonografia elää jokaisessa figuurissa. Harvinaisin variantti on Robby the Rabbit, jonka todennäköisyys on 1/144. Sekä Sonny Angel että Smiski ovat kokeneet omat viraalit uudelleensyntymänsä TikTokissa — Z-sukupolvi löysi molemmat brändit ja rakastui niihin nostalgian ja healingin vuoksi.

Toru Soeya ei suunnittele leluja. Hän suunnittelee hetkiä, joina maailma on hetken yksinkertaisempi, lämpimämpi ja vähän siedettävämpi.

Koko Dreams Inc. -universumi odottaa meillä — Sonny Angel, Smiski ja paljon muuta.

Sonny Angel →Smiski →Lisää Dreamsia →

Seuraa: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.