Wang Ning ja mies, joka myy hetken ennen avaamista

Hän ymmärsi sen, mitä monimiljardiset markkinointiosastot eivät ymmärtäneet: yllätys on arvokkaampi kuin se, mitä laatikon sisällä on.

Wang Ning syntyi vuonna 1987 Henanin maakunnassa. Hän valmistui mainonnan alalta Zhengzhoun yliopistosta vuonna 2009, työskenteli vuoden Sina Corporationilla (Weibon omistaja) ja päätti perustaa oman yrityksen. Hongkongin-matkallaan hän törmäsi LOG-ON-myymäläketjuun — sekoitukseen leluja, kosmetiikkaa ja paperitavaraa — ja päätti tuoda idean manner-Kiinaan. Vuonna 2010 hän avasi ensimmäisen Pop Mart -myymälän Pekingin Zhongguancunissa, kaupunginosassa, jota kutsutaan Kiinan Piilaaksoksi. Hän myi kaikkea kerralla — kunnes huomasi, että ainoa todella toimiva tuoteryhmä olivat figuurit.

Läpimurto Mollyn kanssa

Vuonna 2016 Wang allekirjoitti sopimuksen hongkongilaisen taiteilijan Kenny Wongin ja tämän Molly-hahmon kanssa. Tuolla hetkellä Pop Martista tuli se, mikä se on tänään: vuonna 2017 liikevaihto oli 22 miljoonaa dollaria, vuonna 2018 jo 73 miljoonaa. Aiemmin, vuonna 2014, Wang oli aloittanut MBA-opinnot Pekingin yliopiston Guanghua School of Managementissa; osa hänen kurssitovereistaan liittyi myöhemmin johtoryhmään. Joulukuussa 2020 yhtiö listautui Hongkongin pörssiin.

Laatikon psykologia

Wang ymmärsi, että hetki ennen laatikon avaamista on arvokkaampi kuin se, mitä sen sisällä on. Yllätys tuotteena, toivo liiketoimintamallina. Blind box -mallin hän otti japanilaisista gashapon-automaateista, mutta halusi nostaa sen tasoa: premium-pakkaukset, taiteilijat, luonteikkaat IP:t. Hänet tunnetaan pidättyväisyydestään — hän sijoittaa voitot takaisin IP-ekosysteemiin luksuksen sijaan ja kasvaa valikoiden, ei hinnalla millä hyvänsä. Kun Labubun Monsters-sarja kasvoi 726 % vuodessa, hänen varallisuutensa kasvoi 1,6 miljardia dollaria yhdessä päivässä.

POPLAND — teemapuisto

Avattiin 26. syyskuuta 2024 Pekingin Chaoyang-puistossa, 40 000 neliömetrin alueella. Täällä Mollylla on linnansa, Labubu piileskelee metsässä ja Dimoo odottaa pöydän ääressä. Hurjia laitteita ei ole — sen sijaan on maailma, jossa hyllysi figuurit heräävät eloon.

Seuraa: Pop Mart