Dreams

Sonny Angel i Smiski, od 1996 · Japonia · założyciel Toru Soeya

Toru Soeya og et design som helbreder sjelen

Sonny Angel, Smiski og en selvlysende and i MoMAs samling — alle vokser ut av én filosofi: glede i hendene, helbredelse i hjertet.

Toru Soeya ble født i 1959. Han jobbet i forlagsbransjen og med salg av leker, og i 1992 begynte han hos Bandai. Fire år senere grunnla han sitt eget selskap Dreams Inc. i Tokyo — ikke som en typisk leketøyprodusent, men som en skaper av produkter som helbreder sjelen og lindrer psykisk tretthet. Selskapets filosofi lyder: «å skape et samfunn fullt av ømhet. Glede i hendene, helbredelse i hjertet». Alt Soeya designer, vokser ut av den samme jorden.

1996

Dreams Inc. grunnlegges

1300+

Sonny Angel-varianter

7 mill

Cable Bites per år

33+

Land med salg

Design som helbreder

Soeya designer ikke leker — han designer øyeblikk av lindring. «Vi designet dem slik at de helbreder allerede ved synet — funksjonen er sekundær». Derfor er produktene hans gjennomtenkt med tanke på hvem som trenger dem: Sonny Angel ble skapt med tanke på kvinner over 25 år, mens Smiski bevisst ble designet mer kjønnsnøytralt, for også å nå menn.

Anden på MoMA

Det første produktet fra Dreams Inc. var en selvlysende badeand — glow-in-the-dark, med et mykt skjær. 500 000 eksemplarer solgt det første året i Japan, og designet havnet i samlingen til MoMA i New York. Den er fremdeles Soeyas favorittprodukt — og det beste beviset på at «helbredende design» ikke er et slagord, men en metode.

Dreams Inc.-prosjekter

Rubber Duck Light (1996) selskapets første utgivelse. En selvlysende and — 500 000 eksemplarer på ett år, i MoMAs samling.

Sonny Angel (2004) en kjerubaktig gutt med tematisk hodeplagg. Over 1300 varianter. «he may bring you happiness».

Smiski (2015) mystiske skapninger som lyser i mørket. Navnet kommer fra det japanske «sumi» (隅) — hjørne, krok.

Cable Bites (2017) små dyr som biter i ladekabelen. 7 millioner eksemplarer i året i Japan.

Coink en sparegris-figur designet med samme omtanke som figurene.

Cafe au lait Tokyo (2019) Japans eneste cafe au lait-kafé pluss klæsmerket Marchand de légumes — alt made in Japan.

Slik kjenner du igjen originalen

Sonny Angel

Ugjennomsiktig eske — originalene selges i lukkede esker med et ugjennomsiktig omslag. Gjennomsiktig emballasje er en kopi.

Serien må finnes — hver offisiell serie kan du sjekke i Sonny Angel-appen. Finnes den ikke i katalogen? Kopi.

Teksten på esken — presist trykk uten uklarheter eller feil i navnene.

Smiski

Lysing i mørket — originalene lyser tydelig. Svakt eller gulaktig skjær er et tegn på kopi.

Avtakbart hode — i originalene er hodet et separat, avtakbart element i PVC. Fastlimt = falsk.

PVC-kvalitet — glatt, ensartet finish. Ujevnheter eller billig plast er et faresignal.

Verdt å vite

Sonny Angel refererer til Kewpie — engelen skapt av Rose O'Neill i 1909; kjerub-ikonografien lever i hver eneste figur. Den sjeldneste varianten er Robby the Rabbit, med en sjanse på 1/144. Både Sonny Angel og Smiski opplevde egne, virale gjenoppblomstringer på TikTok — Gen Z oppdaget begge merkene og ble glad i dem for nostalgien og healingen.

Toru Soeya designer ikke leker. Han designer øyeblikk der verden et øyeblikk er enklere, varmere og litt mer til å holde ut.

Hele Dreams Inc.-universet venter hos oss — Sonny Angel, Smiski og mer.

Sonny Angel →Smiski →Mer Dreams →

Følg: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.