Wang Ning og mannen som selger øyeblikket før du åpner

Han forstod det milliardtunge markedsavdelinger ikke forstod: overraskelsen er mer verdt enn det som er inni.

Wang Ning ble født i 1987 i Henan-provinsen. Han fullførte en grad i reklame ved universitetet i Zhengzhou i 2009, jobbet et år hos Sina Corporation (eieren av Weibo) og bestemte seg for å starte sitt eget selskap. På en reise til Hongkong kom han over butikkjeden LOG-ON — en blanding av leker, kosmetikk og skrivesaker — og bestemte seg for å flytte denne idéen til fastlandet. I 2010 åpnet han den første Pop Mart-butikken i Zhongguancun i Beijing, bydelen som kalles Kinas Silicon Valley. Han solgte alt mulig på én gang — helt til han innså at den eneste kategorien som virkelig fungerte, var figurer.

Gjennombruddet med Molly

I 2016 signerte Wang en avtale med Hongkong-kunstneren Kenny Wong og figuren hans Molly. Det var øyeblikket da Pop Mart ble det selskapet det er i dag: i 2017 var omsetningen 22 millioner dollar, i 2018 — allerede 73 millioner. Tidligere, i 2014, tok Wang en MBA ved Guanghua School of Management ved universitetet i Beijing; noen av kullkameratene hans ble senere med i ledergruppen. I desember 2020 ble selskapet børsnotert i Hongkong.

Eskens psykologi

Wang forstod at øyeblikket rett før du åpner esken er mer verdt enn det som er inni. Overraskelsen som produkt, håpet som forretningsmodell. Blind box-modellen hentet han fra de japanske gashapon-automatene, men han ville løfte den: premium packaging, kunstnere, IP med personlighet. Han er kjent for tilbakeholdenhet — han reinvesterer overskuddet i IP-økosystemet i stedet for i luksus, og vokser selektivt, ikke for enhver pris. Da Monsters-serien med Labubu hadde 726 % vekst år for år, økte formuen hans med 1,6 milliarder dollar i løpet av én dag.

POPLAND — en temapark

Åpnet 26. september 2024 i Chaoyang Park i Beijing, på 40 000 kvadratmeter. Molly har sitt eget slott her, Labubu gjemmer seg i skogen, og Dimoo venter ved bordet. Det finnes ingen ekstreme attraksjoner — det finnes en verden der figurene fra hyllen din våkner til liv.

Følg: Pop Mart