Carter Bryant

Bratz, od 2001 · USA

Carter Bryant și păpușile care nu și-i cereau scuze pentru cine erau

Mattel a spus nu. Fiica de 12 ani a directorului MGA a spus da. Și asta a schimbat pentru totdeauna piața păpușilor de modă.

În 1998, Carter Bryant — designer de păpuși pentru Barbie la Mattel — conducea mașina prin Springfield, Missouri, și a trecut pe lângă liceul Kickapoo. Un grup de adolescente care ieșeau din școală — îndrăznețe, stilate, cu caracter — i-au dat inspirația pe care o căuta. S-a întors acasă și a început să schițeze febril. Așa au apărut primele patru personaje Bratz: cu mâinile în șolduri, ochi mari și un aer de „doar un strop de rebeliune”. Pe 21 mai 2001, Bratz au ajuns în magazine și au început imediat să pună la pământ monopolul lui Barbie.

Bryant, în copilărie, nu avea bani de jucării, așa că desena păpuși din hârtie. După facultate a ajuns la Mattel, dar se simțea sufocat acolo și desena Bratz în secret. Când în cele din urmă a arătat schițele celor de la MGA Entertainment, directorul Isaac Larian a spus că arată ca niște extratereștri — dar fiica lui de 12 ani, Jasmin, era încântată. Și entuziasmul ei a salvat brandul.

2001

Lansarea Bratz

1 mld

USD venituri în 2005

40%

Din piața păpușilor de modă

Fete, fără lider

Revoluția diversității

Bratz au revoluționat piața pentru că, din prima zi, au fost diverse. Yasmin, Cloe, Jade și Sasha — o latino-americană, o blondă albă, o asiatică și o fată de culoare — împreună, fără lider, cu statut egal. CEO-ul MGA, Isaac Larian, le-a spus magazinelor răspicat: „le cumperi pe toate sau pe niciuna”. Copiii din toată lumea puteau în sfârșit să se vadă pe ei încși într-o păpușă din mainstream.

Mattel contra MGA

În 2005, Bratz au adus un miliard de dolari și au ocupat 40% din piața păpușilor de modă, care înainte aparținea aproape în întregime lui Barbie. Mattel a dat MGA în judecată pentru 500 de milioane de dolari, susținând că Bryant a creat Bratz încă pe când era angajat Mattel. Procesul s-a întins pe un deceniu, înghițind, potrivit estimărilor, peste 600 de milioane de dolari în costuri de judecată. MGA a câștigat. Bratz au rămas — și astăzi revin mai puternice ca niciodată, propulsate de millenniali și de generația Z mai în vârstă, precum și de moda esteticii Y2K.

Bryant a desenat fete care nu și-i cereau scuze pentru cine erau — cu mâinile în șolduri. Mattel a spus nu. Jasmin Larian, de 12 ani, a spus da.

Cvartetul original

Yasmin latino-americană, bohemian-chic. Inițial „Lupe” — numele schimbat într-unul asemănător cu al fiicei lui Larian.

Cloe blondă, glamour. Unele magazine voiau să o comande separat — Larian a refuzat.

Jade asiatică, edgy și originală. Singura care și-a păstrat numele din schițele lui Bryant.

Sasha de culoare, hip-hop. Una dintre primele păpuși de culoare din mainstreamul pieței fashionistelor.

Întreaga colecție Bratz te așteaptă la noi — Y2K, rebeliune și passion for fashion.

Vezi colecția →

Urmărește: Bratz · YouTube