Louise McGettrick și monștrii cu dinți umani
Trebuia să fie o glumă pentru soț. A devenit un brand global de monștri de pluș care fie te resping, fie te fac dependent pe loc.
În 2010, artista britanică Louise McGettrick căuta un cadou pentru soț și a căzut în vizuina de iepure a eBay-ului. La capătul ei: o licitație pentru un săculeț cu proteze dentare. Ideea de a coase dinți umani într-un ursuleț i s-a părut atât de absurdă, încât a trebuit s-o facă. Soțul a fost îngrozit — pentru Louise a fost un semn că este pe drumul cel bun. Așa s-au născut Fugglerii, „Funny Ugly Monsters": monștri de pluș cu dinți umani, ochi de nasture și caracterul unui prieten cam problematic, pe care nu te poți opri să-l îndrăgești.
De la Etsy la Spin Master
McGettrick a început să vândă Fuggleri handmade pe Etsy — fără plan de afaceri, fără marketing, cu un buget de publicitate de exact 25 de lire, cheltuiți pe un anunț într-un ziar local care nu a adus nicio vânzare. Și totuși, Fugglerii creșteau. În 2018, gigantul canadian Spin Master a cumpărat drepturile asupra brandului, în 2021 licența a fost preluată de britanicii de la Addo Play, iar astăzi distribuția globală este gestionată de Libertas Brands.
Inima fiecărui Fuggler rămâne un set de dinți umani realiști — definiția și sufletul lui. Versiunile originale handmade aveau proteze adevărate; astăzi se folosesc dinți artificiali de înaltă calitate, dar efectul este același. De altfel, compania susține că Fugglerii fură dinți de la victime nevinovate — așa că fii cu ochii în patru.
Anti-cute ca filozofie
Fuggler este un răspuns la o lume îmbibată de dulceață. În timp ce alte branduri se întrec în drăgălășenie, McGettrick a mers exact în direcția opusă. Rezultatul este „ugly cute" — o urâțenie atât de consecventă și cu un asemenea simț al umorului, încât devine irezistibil de atrăgătoare. Fenomenul Fuggler dovedește că disconfortul estetic poate crea dependență la fel de puternic ca și kawaii.
Soțul a fost îngrozit. Restul lumii a fost încântat. Exact așa apar cele mai bune lucruri.
Serii și colaborări
Sub aripa Spin Master, Fugglerii au intrat în cultura pop: Jaws (aniversarea de 50 de ani), The Lord of the Rings, Gremlins, DC, SpongeBob, Teenage Mutant Ninja Turtles. Fiecare colaborare păstrează același ADN — un monstru cu dinți care îți strică viața cu premeditare și grație.
Întreaga colecție Fuggler te așteaptă la noi — cu dinții incluși.
Vezi colecția →Urmărește: Instagram · fuggler.com · Etsy Louise