Carter Bryant a bábiky, ktoré sa za seba neospravedlňovali

Mattel povedal nie. Dvanásťročná dcéra šéfa MGA povedala áno. A to navždy zmenilo trh s módnymi bábikami.

V roku 1998 šiel Carter Bryant — návrhár bábik pre Barbie u Mattelu — autom cez Springfield v Missouri a minul strednú školu Kickapoo. Skupinka tínedžeriek vychádzajúcich zo školy — odvážných, štýlových, s charakterom — mu dala inšpiráciu, ktorú hľadal. Vrátil sa domov a horúčkovito začal skicovať. Tak vznikli prvé štyri postavy Bratz: s rukami v bok, veľkými očami a výrazom „len štipka vzdoru“. 21. mája 2001 sa Bratz dostali do obchodov a hneď začali rozkladať monopol Barbie na lopatky.

Bryant ako dieťa nemal peniaze na hračky, a tak kreslil papierové bábiky. Po štúdiu sa dostal k Mattelu, ale cítil sa tam potláčaný a Bratz kreslil tajne. Keď nakoniec ukázal skice MGA, šéf Isaac Larian povedal, že vyzerajú ako mimozemšťania — ale jeho dvanásťročná dcéra Jasmin bola nadšená. A bolo to jej zanietenie, čo značku zachránilo.

Revolúcia rozmanitosti

Bratz zrevolucionizovali trh, pretože od prvého dňa boli rozmanité. Yasmin, Cloe, Jade a Sasha — Latinoameričanka, biela blondínka, Ázijčanka a čierna dievčina — spolu, bez líderky, s rovným statusom. CEO MGA Isaac Larian povedal obchodom bez okolkov: „kupuješ všetky, alebo žiadnu“. Deti po celom svete mohli konečne vidieť samy seba v bábike v hlavnom prúde.

Mattel verzus MGA

V roku 2005 Bratz zarobili miliardu dolárov a zabrali 40 % trhu módnych bábik, ktorý predtým patril takmer celý Barbie. Mattel zažaloval MGA o 500 miliónov dolárov s tvrdením, že Bryant vytvoril Bratz ešte ako zamestnanec Mattelu. Prípad sa ťahal desať rokov a pohltil odhadom vyše 600 miliónov dolárov súdnych nákladov. MGA vyhralo. Bratz zostali — a dnes sa vracajú silnejšie než kedykoľvek predtým, poháňané mileniálmi a staršou Gen Z a módou na estetiku Y2K.

Pôvodná štvorica

Sleduj: Bratz · YouTube