Wang Ning a človek, ktorý predáva okamih pred otvorením
Pochopil to, čo nepochopili mnohomiliardové marketingové oddelenia: prekvapenie je cennejšie než to, čo je vnútri.
Wang Ning sa narodil v roku 1987 v provincii Henan. V roku 2009 vyštudoval reklamu na Univerzite v Zhengzhou, rok pracoval v Sina Corporation (vlastníkovi Weibo) a rozhodol sa založiť vlastnú firmu. Počas cesty do Hongkongu narazil na sieť obchodov LOG-ON — zmes hračiek, kozmetiky a papiernictva — a rozhodol sa tento nápad preniesť na pevninu. V roku 2010 otvoril prvý obchod Pop Mart v pekinskom Zhongguancune, štvrti zvanej čínske Silicon Valley. Predával všetko naraz — až si uvedomil, že jedinou kategóriou, ktorá naozaj funguje, sú figúrky.
Prielom s Molly
V roku 2016 Wang podpísal zmluvu s hongkonským umelcom Kenny Wongom a jeho postavou Molly. To bol okamih, keď sa Pop Mart stal tým, čím je dnes: v roku 2017 tržby dosiahli 22 miliónov dolárov, v roku 2018 — už 73 miliónov. Predtým, v roku 2014, sa Wang zapísal na MBA na Guanghua School of Management na Pekinskej univerzite; časť jeho spolužiakov sa neskôr pripojila k vedeniu. V decembri 2020 firma vstúpila na burzu v Hongkongu.
Psychológia škatuľky
Wang pochopil, že okamih pred otvorením škatuľky je cennejší než to, čo je vnútri. Prekvapenie ako produkt, nádej ako obchodný model. Model blind boxu prevzal z japonských automatov gashapon, ale chcel ho pozdvihnúť: prémiové balenie, umelcov, IP s charakterom. Je známy svojou zdržanlivosťou — zisky reinvestuje do IP ekosystému namiesto do luxusu a rastie selectívne, nie za každú cenu. Keď séria Monsters s Labubu zaznamenala 726% medziročný rast, jeho majetok vzrástol o 1,6 miliardy dolárov počas jediného dňa.
Wang Ning nepredáva hračky. Predáva okamih pred otvorením škatuľky — a vie, že je to tá najcennejšia vec na svete.
POPLAND — tematický park
Otvorený 26. septembra 2024 v pekinskom Chaoyang Parku, na 40 000 štvorcových metroch. Molly tu má svoj zámok, Labubu sa skrýva v lese a Dimoo čaká pri stolíku. Nie sú tu extrémne atrakcie — je tu svet, v ktorom figúrky z tvojej police ožívajú.
Celá kolekcia Pop Mart čaká u nás — figúrky od tvorcov, ktorých sa oplatí poznať.
Pozrieť kolekciu →Sleduj: Pop Mart
