Dreams

Sonny Angel i Smiski, od 1996 · Japonia · założyciel Toru Soeya

Toru Soeya и дизайнът, който лекува душата

Sonny Angel, Smiski и светещо патенце в колекцията на MoMA — всички израстват от една философия: радост в ръцете, изцеление в сърцето.

Toru Soeya е роден през 1959 г. Работи в издателската индустрия и в продажбите на играчки, а през 1992 се присъединява към Bandai. Четири години по-късно основава в Токио собствената си фирма Dreams Inc. — не като типичен производител на играчки, а като творец на продукти, които лекуват душата и облекчават психическата умора. Философията на фирмата гласи: „да създаваме общество, пълно с нежност. Радост в ръцете, изцеление в сърцето". Всичко, което Soeya проектира, израства от една и съща почва.

1996

Създаване на Dreams Inc.

1300+

Варианта Sonny Angel

7 млн

Cable Bites годишно

33+

Страни на продажба

Дизайн, който лекува

Soeya не проектира играчки — проектира мигове на облекчение. „Проектирахме ги така, че да изцеляват още само с погледа — функцията е второстепенна". Затова продуктите му са обмислени с оглед на това кой има нужда от тях: Sonny Angel е създаден с мисъл за жените над 25-годишна възраст, а Smiski е проектиран съзнателно по-гендърно неутрален, за да достигне и до мъжете.

Патенцето в MoMA

Първият продукт на Dreams Inc. беше светещо патенце за баня — glow-in-the-dark, с меко сияние. 500 000 броя, продадени през първата година в Япония, а проектът попадна в колекцията на MoMA в Ню Йорк. И днес остава любимият продукт на Soeya — и най-доброто доказателство, че „лечебният дизайн" не е слоган, а метод.

Проектите на Dreams Inc.

Rubber Duck Light (1996) първото издание на фирмата. Светещо патенце — 500 хил. броя за година, в колекцията на MoMA.

Sonny Angel (2004) херувимско момче с тематична шапка. Над 1300 варианта. „he may bring you happiness".

Smiski (2015) тайнствени създания, светещи в тъмното. Името е от японското „sumi" (隅) — ъгъл, кътче.

Cable Bites (2017) малки животни, захапващи кабела на зарядното. 7 милиона броя годишно в Япония.

Coink касичка-прасенце, проектирана със същото внимание като фигурките.

Cafe au lait Tokyo (2019) единственото в Япония кафене cafe au lait плюс модният бранд Marchand de légumes — всичко made in Japan.

Как да разпознаеш оригинала

Sonny Angel

Непрозрачна кутия — оригиналите се продават в затворени кутии с непрозрачна опаковка. Прозрачна опаковка е фалшификат.

Серията трябва да съществува — всяка официална серия ще провериш в приложението Sonny Angel. Няма я в каталога? Фалшификат.

Текст на кутията — прецизен печат без размазвания или грешки в имената.

Smiski

Светене в тъмното — оригиналите светят ясно. Слабо или жълтеникаво светене е сигнал за фалшификат.

Сваляща се глава — при оригиналите главата е отделен, свалящ се елемент от PVC. Залепена за постоянно = фалшив.

Качество на PVC — гладко, еднородно завършване. Неравности или евтина пластмаса е тревога.

Струва си да знаеш

Sonny Angel препраща към Kewpie — ангелчето, създадено от Rose O'Neill през 1909 г.; иконографията на херувима живее във всяка фигурка. Най-редкият вариант е Robby the Rabbit, с шанс 1/144. И Sonny Angel, и Smiski преживяха отделни, вирални възраждания в TikTok — Gen Z откри двата бранда и ги обикна заради носталгията и healing.

Toru Soeya не проектира играчки. Проектира мигове, в които светът за миг е по-прост, по-топъл и малко по-поносим.

Цялата вселена на Dreams Inc. те чака при нас — Sonny Angel, Smiski и още.

Sonny Angel →Smiski →Още Dreams →

Следвай: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.