HiTOY und das Mädchen, das verlorene Emotionen sammelt

Eine zarte Reisende zwischen Dimensionen mit Augen wie Sterne — ein Kunstobjekt, das umarmt werden will.

Nommi — geboren im August 2024 — ist keine Figur aus der Welt von Sanrio oder Pop Mart. Sie ist ein originäres IP des Studios HiChance & HiTOY, vertrieben von TOP TOY, einem Riesen des Designer-Toy-Markts und Submarke von MINISO. Nommi ist ein zartes Mädchen im Lolita-Kleid mit der Fähigkeit, zwischen Dimensionen zu reisen. Ihre Aufgabe? Verlorene Fragmente menschlicher Emotionen zu finden und zurückzubringen. Ihre Augen mit dreifachem Bewegungsmechanismus schimmern wie Sterne — und verändern ihren Ausdruck zusammen mit der Stimmung ihres Besitzers.

Hinter der Marke steht dasselbe Studio, das auch für MayMei verantwortlich ist. HiChance kümmert sich um Produktion und Vertrieb, HiTOY um die kreative Entwicklung des IP. Nommi und MayMei sind Schwestermarken, zwei Gesichter derselben Healing-Design-Philosophie, und TOP TOY ist ihr globaler Vertriebskanal.

Plüsch trifft Vinyl

Nommi vereint zwei Materialien, die selten zusammengehen: einen weichen Plüschkörper und einen modellierten Vinylkopf. Der Effekt ist sofort da — die Figur wirkt wie ein Kunstobjekt, aber man möchte sie umarmen. Der innovative Mechanismus der beweglichen Augen erlaubt es dem Sammler, den Ausdruck ihres Gesichts zu verändern — und macht sie so zu einer Gefährtin, nicht nur zu einer Dekoration.

Ein globales Phänomen

Die Debütkollektion „Loveliness Never Ends“ kam Mitte 2024 in Asien auf den Markt — in China, Thailand und Malaysia. In nur einem Jahr nach ihrem Debüt wurde Nommi zum Star von TOP TOYs Portfolio, dem größten nach Sanrio und Disney. Unboxings auf TikTok und Instagram, eine 400%-Serie mit beschwertem Plüsch, eine Kollaboration mit MayMei — die Marke wächst in jede Richtung und breitet sich ab 2025 immer weiter auf westlichen Märkten aus.

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