A divatőrült lányok, akik mindent megváltoztattak
1998-ban Carter Bryant — a Mattel Barbie-babatervezője — autóval haladt át a Missouri állambeli Springfielden, és elhaladt a Kickapoo középiskola mellett. Az iskolából kilépő tinilányok csapata — bátrak, stílusosak, karakteresek — adta meg neki azt az ihletet, amit keresett. Hazaért, és lázasan vázlatokat kezdett rajzolni. Így született meg az első négy Bratz figura: csípőre tett kézzel, nagy szemekkel és „épp csak egy csipetnyi lázadás" tekintettel. 2001. május 21-én a Bratz az üzletekbe került, és azonnal elkezdte ledönteni a Barbie egyeduralmát.
Carter Bryant
Bryantnak gyerekként nem volt pénze játékokra — így papírbabákat rajzolt. Az iskolában rajzversenyeket nyert az Archie Comics számára. A főiskola után a Mattelhez került, de úgy érezte, ott elfojtják a kreativitását. A Bratzot titokban rajzolta — tudta, hogy a Mattelt nem fogja érdekelni valami, ami ennyire eltér a klasszikus rózsaszín Barbie-tól. Amikor végül megmutatta a vázlatokat az MGA Entertainmentnek, az elnök, Isaac Larian azt mondta, hogy úgy néznek ki, mint a földönkívüliek. De a 12 éves lánya, Jasmin el volt ragadtatva.
A sokszínűség forradalma
A Bratz forradalmasította a divatbabák piacát, mert az első naptól kezdve sokszínű volt. Yasmin, Cloe, Jade és Sasha — egy latina, egy fehér szőke, egy ázsiai és egy fekete lány — együtt, vezető nélkül, egyenrangúan. Az MGA vezérigazgatója, Isaac Larian kertelés nélkül megmondta a boltoknak: „Vagy mindet megveszed, vagy egyiket sem." A gyerekek világszerte végre megláthatták önmagukat egy mainstream babában.
Mattel vs MGA — az évtized csatája
2005-ben a Bratz egymilliárd dollárt hozott, és elfoglalta a divatbabapiac 40%-át — amely korábban szinte teljes egészében a Barbie-é volt. A Mattel 500 millió dollárra perelte az MGA-t, azt állítva, hogy Bryant még a Mattel alkalmazottjaként alkotta meg a Bratzot. Az ügy egy évtizeden át húzódott, és becslések szerint több mint 600 millió dollárba került perköltségekben. Az MGA nyert. A Bratz maradt.
A Bratz ma
Néhány szünet és újraindítás után a Bratz erősebben tért vissza, mint valaha — a millenniálok és az idősebb Z generáció hajtja, akik ezekkel a babákkal nőttek fel, és most nosztalgiából gyűjtik őket. Hayden Williams tervező gyűjtői kiadásai, divatmárkás kollaborációk, limitált szériák. A Y2K esztétika még soha nem volt olyan népszerű, mint most.
Az eredeti négyes
💜 Yasmin
Latina, bohém-sikkes. Eredetileg „Lupe" — Isaac Larian Yasminra változtatta a nevét, ami hasonlít a lánya, Jasmin nevéhez, aki megmentette a márkát.
💗 Cloe
Szőke, glamúr. Az egyetlen, akit néhány bolt a négyes többi tagja nélkül akart rendelni — Larian visszautasította.
💚 Jade
Ázsiai, edgy és eredeti. Az eredeti négyes egyetlen tagja, aki megtartotta a Bryant vázlataiból származó eredeti nevét.
💛 Sasha
Fekete, hip-hop hatásokkal. Eredetileg „Hallidae" — az egyik első fekete baba a divatbabapiac fősodrában.
Az alkotás három pillére
Csípőre tett kéz
Bryant csípőre tett kézzel rajzolta őket — „épp csak egy csipetnyi lázadás"
Sokszínűség az 1. naptól
Vagy mindet megveszed, vagy egyiket sem — így kényszerítette ki Larian a reprezentációt
Passion for Fashion
Cserélhető, cipős lábfejek — designikon és a stílusszabadság szimbóluma
Carter Bryant elhaladt a springfieldi középiskola mellett, és olyan lányokat látott, akik nem mentegetőztek önmagukért. Csípőre tett kézzel rajzolta le őket. A Mattel nemet mondott. A 12 éves Jasmin Larian igent mondott. És ez mindent megváltoztatott.
Fedezd fel a Bratz kollekciót
kickomi.com →
