Carter Bryant és a babák, amelyek nem kértek bocsánatot önmagukért
A Mattel nemet mondott. Az MGA elnökének 12 éves lánya igent. És ez örökre megváltoztatta a divatbabák piacát.
1998-ban Carter Bryant — a Mattel Barbie-babatervezője — a Missouri állambeli Springfielden át autózott, és elhaladt a Kickapoo High School mellett. Egy csapat iskolából kijövő kamaszlány — bátor, stílusos, karakteres — megadta neki azt az ihletet, amelyet keresett. Hazament, és lázasan vázlatolni kezdett. Így született meg az első négy Bratz-figura: csípőre tett kézzel, nagy szemekkel és „egy csipetnyi lázadás” kifejezéssel. 2001. május 21-én a Bratz megjelent az üzletekben, és azonnal vállra fektette a Barbie monopóliumát.
Bryantnek gyerekként nem volt pénze játékokra, ezért papírbabákat rajzolt. Tanulmányai után a Mattelhez került, de ott elfojtva érezte magát, és titokban rajzolta a Bratzot. Amikor végül megmutatta a vázlatokat az MGA Entertainmentnek, Isaac Larian elnök azt mondta, hogy úgy néznek ki, mint az űrlények — de 12 éves lánya, Jasmin el volt ragadtatva. És az ő lelkesedése mentette meg a márkát.
A sokszínűség forradalma
A Bratz forradalmasította a piacot, mert az első naptól sokszínű volt. Yasmin, Cloe, Jade és Sasha — egy latin-amerikai, egy fehér szőke, egy ázsiai és egy fekete lány — együtt, vezető nélkül, egyenrangúan. Isaac Larian, az MGA vezérigazgatója egyenesen megmondta a boltoknak: „vagy mindet megveszed, vagy egyiket sem”. A gyerekek világszerte végre láthatták önmagukat egy főáramú babában.
Mattel kontra MGA
2005-ben a Bratz egymilliárd dollárt hozott, és megszerezte a divatbabák piacának 40%-át, amely korábban szinte teljes egészében a Barbie-é volt. A Mattel 500 millió dollárra perelte az MGA-t, azt állítva, hogy Bryant még Mattel-alkalmazottként alkotta meg a Bratzot. Az ügy egy évtizedig húzódott, és becslések szerint több mint 600 millió dollár perköltséget emésztett fel. Az MGA nyert. A Bratz maradt — és ma erősebben tér vissza, mint valaha, a millenniálok, az idősebb Z generáció és az Y2K-esztétika iránti rajongás hajtja.
Bryant olyan lányokat rajzolt, akik nem kértek bocsánatot önmagukért — csípőre tett kézzel. A Mattel nemet mondott. A 12 éves Jasmin Larian igent.
Az eredeti négyes
A teljes Bratz-kollekció nálunk vár — Y2K, lázadás és passion for fashion.
Nézd meg a kollekciót →