Istoria brandului

Cele mai drăguțe animale din lume și sălbăticia trezită în ele

Iepurașii catifelați trebuiau să fie inocență pură. În schimb au devenit pânza unei satire despre terorism, a unei telenovele virale pline de crime și a unor oameni care și-au abandonat propriile nume.

Sylvanian Families · Epoch · Japonia · din 1985

Pe 20 martie 1985, compania japoneză Epoch a lansat figurine moi, catifelate, cu animale din pădure care locuiesc în căsuțe amenajate cu migală în țara fictivă Sylvania. Iepuri care coc pâine, arici la școală, șoareci la picnic. Numele înseamnă „din pădure” — de la zeul roman Silvanus, ocrotitorul copacilor sălbatici, despre care se spunea că poartă în sine „ceva din groaza necunoscutului”. Și poate că ceva din acea groază a rămas, pentru că puține jucării au stârnit atâtea scandaluri ca aceasta, cea mai nevinovată dintre cele nevinovate.

Când ISIS intră în Sylvania

2015, Londra. O artistă care se ascunde sub pseudonimul Mimsy creează șapte casete luminoase satirice intitulate „Isis Threaten Sylvania”. Iepurași, arici și șoareci idilici fac plajă și beau bere la un târg — iar în fundal pândesc luptători înarmați cu cagule negre, un grup botezat de artistă „MICE-IS”. Unii teroriști au urechi de iepure ieșite în afară — intenționat: Mimsy a vrut să arate că fanatismul nu are o singură naționalitate.

Lucrarea urma să fie expusă la expoziția „Passion for Freedom” de la Mall Galleries. A fost retrasă după ce poliția și-a exprimat îngrijorarea cu privire la un „conținut potențial incendiar”. Organizatorilor li s-a spus că, dacă vor să o expună, trebuie să plătească 36 000 de lire pentru paza expoziției de șase zile — așa că figurinele au fost date jos. Un critic de la The Guardian a susținut ferm lucrarea, scriind că satira nu trebuie să fie subtilă, iar dacă arta nu poate fi arătată pentru că ar putea provoca teroare, teroriștii au câștigat deja.

Sylvanian Drama și procesul

Salt pe TikTok. Din 2021, creatoarea irlandeză Thea von Englebrechten conduce seria „Sylvanian Drama” — clipuri în care figurinele dulci joacă telenovele brutale pline de trădări, dispariții și crime. Contrastul dintre estetica îndulcită și intriga întunecată s-a dovedit aur viral; printre sponsori s-au numărat Netflix, Sephora, Taco Bell și Marc Jacobs.

În aprilie 2025, Epoch a dat-o în judecată pe creatoare pentru producerea și publicarea unor clipuri publicitare neautorizate cu figurinele, susținând că aceste colaborări neautorizate au afectat reputația brandului. Pe 8 august 2025, compania a retras procesul fără a renunța la pretenții, fiecare parte suportându-și propriile costuri — iar creatoarea a anunțat că își va redenumi conturile. O ciocnire clasică: o corporație care își păzește imaginea versus un internet care iubește aceste figurine în felul său.

Oamenii care au devenit urși

Și firul cel mai emoționant. În 1992, soții Simon și Angela Harwood au deschis la Londra singurul magazin Sylvanian independent din Europa. În public apăreau exclusiv ca alter ego-urile lor sylvaniene — Taylor și Rose Timbertop, o pereche de urși bruni. Site-ul magazinului era administrat de fiica lor, care apărea ca Daisy Timbertop. După peste trei decenii, magazinul s-a închis în 2023, când micile magazine independente cădeau în masă — dar au plecat cu clasă și cu toată distribuția familiei.

Cine locuiește aici