Yuko Shimizu a mačiatko, ktoré hovorí bez úst

Malo zdobiť peňaženku na drobné. Stalo sa jednou z najrozpoznateľnejších postáv v histórii popkultúry — v hodnote miliárd.

V roku 1974 mladá dizajnérka Yuko Shimizu nakreslila malé, biele mačiatko bez úst na peňaženku na mince. Nevedela, že práve tvorí jednu z najrozpoznateľnejších postáv na svete. Hello Kitty — dnes prítomná vo viac než 60 krajinách — začala jedným prostým predpokladom: postava bez výrazu tváre môže vyjadriť všetko, pretože to ty na ňu premietaš svoje emócie.

Shimizu nastúpila do Sanria v roku 1974 a v tom istom roku navrhla Hello Kitty — ktorej fiktívny dátum narodenia, 1. novembra, je presne dátum narodenia samotnej dizajnérky. Inšpiráciou bola čierna mačka „Kitty“ z „Alice za zrkadlom“ Lewisa Carrolla. Meno „Hello“ pridal prezident Sanria, Shintaro Tsuji, ako pozdrav bez jazykových hraníc.

Prečo nemá ústa

Chýbajúce ústa nie sú náhoda — je to filozofia dizajnu. Sanrio vysvetľuje, že Hello Kitty „hovorí srdcom“ a nie je viazaná na žiadny jazyk. Prostá, biela forma s červenou mašľou sa stala zrkadlom, v ktorom každý môže vidieť seba — bez ohľadu na vek, kultúru či jazyk.

Od peňaženky k impériu

Prvá figúrka sa dostala na trh v roku 1975. Dnes značka generuje vyše 8 miliárd dolárov ročne a postava sa objavuje na viac než 50 000 produktoch. Shimizu opustila Sanrio v roku 1976 a na Hello Kitty nikdy veľa nezarobila — ale vytvorila niečo nesmrteľné. Začalo to u malých dievčatiek a od 90. rokov Hello Kitty dobyla aj svet dospelých zberateľov: dnes je zároveň ikonou kultúry kawaii, nostalgie i streetwearu.

Zberateľské kolaborácie

Sleduj: Hello Kitty · Sanrio