Louise McGettrick і монстри з людськими зубами
Він мав бути жартом для чоловіка. А став глобальним брендом плюшевих монстрів, які тебе або відштовхують, або миттєво затягують.
У 2010 році британська художниця Louise McGettrick шукала подарунок для чоловіка й провалилася в кролячу нору eBay. На її дні — аукціон мішечка зубних протезів. Ідея вшити людські зуби в плюшевого ведмедика здалася їй такою абсурдною, що вона просто мусіла це зробити. Чоловік був у жаху — для Louise це був знак, що вона на правильному шляху. Так народилися Fuggler-и, «Funny Ugly Monsters»: плюшеві монстри з людськими зубами, ґудзиковими очима й характером проблемного друга, якого не можеш перестати любити.
Від Etsy до Spin Master
McGettrick почала продавати рукотворних Fuggler-ів на Etsy — без бізнес-плану, без маркетингу, з рекламним бюджетом рівно 25 фунтів, витрачених на оголошення в місцевій газеті, яке не принесло жодного продажу. І все ж Fuggler-и росли. У 2018 році права на бренд купив канадський гігант Spin Master, у 2021-му ліцензію перебрало британське Addo Play, а сьогодні глобальною дистрибуцією керує Libertas Brands.
Серцем кожного Fuggler-а залишається набір реалістичних людських зубів — його визначення й душа. Оригінальні рукотворні версії мали справжні протези; сьогодні використовують якісні штучні зуби, але ефект той самий. Компанія, до речі, стверджує, що Fuggler-и крадуть зуби в невинних жертв — тож будь насторожі.
Anti-cute як філософія
Fuggler — це відповідь на світ, перенасичений солодкістю. Поки інші бренди змагаються в милоті, McGettrick пішла точно в протилежному напрямку. Результат — «ugly cute» — потворність настільки послідовна й з таким почуттям гумору, що стає нестримно привабливою. Феномен Fuggler-ів доводить, що естетичний дискомфорт може викликати звикання не менше, ніж kawaii.
Чоловік був у жаху. Решта світу — у захваті. Саме так з'являються найкращі речі.
Серії та колаборації
Під крилом Spin Master Fuggler-и увійшли в попкультуру: «Щелепи» (50-та річниця), «Володар перснів», «Ґремліни», DC, SpongeBob, Черепашки-ніндзя. Кожна колаборація зберігає ту саму ДНК — монстра із зубами, який псує тобі життя свідомо й із шармом.
Уся колекція Fuggler чекає на тебе в нас — зуби в комплекті.
Переглянути колекцію →Стеж за: Instagram · fuggler.com · Etsy Louise
