Rose O'Neill і ангелятко, що підкорило світ на сто років
Kewpie почався як малюнок у газеті. Скінчив як перша мерчандайзингова імперія, збудована жінкою.
У грудні 1909 року ілюстраторка Rose O'Neill опублікувала в «Ladies’ Home Journal» комікс про пухкеньких, крилатих ельфів із характерним чубчиком на голові. Назвала їх Kewpie — на честь Купідона, римського бога кохання. Вони мали «робити добрі вчинки в кумедний спосіб» і майже миттєво підкорили серця читачів будь-якого віку. Через три роки, у 1912-му, на німецькій фабриці почалося виробництво порцелянових ляльок — і Kewpie став однією з перших масово продаваних іграшок у світі.
Замовлення виконували в шести країнах одночасно. Аж до появи Міккі Мауса Kewpie був найпопулярнішим персонажем в Америці.
Жінка, яка їх намалювала
Rose O'Neill народилася у 1874 році у Вілкс-Барре в Пенсильванії, а виросла на селі в Небрасці. Малювати її ніхто не вчив — вона була самоучкою. У вісімнадцять років вона вирушила до Нью-Йорка й за короткий час стала однією з найбільш високооплачуваних ілюстраторок у країні, єдиною жінкою в редакції сатиричного «Puck». Після успіху Kewpie вона стала ілюстраторкою з найбільшим заробітком у світі — а статок, який вона збудувала на ліцензіях власного персонажа, оцінювали у 1,4 мільйона тодішніх доларів. Це була не художниця, яку хтось найняв на одне замовлення. Це була власниця імперії, яку вона сама вигадала.
Сон, що став іконою
O'Neill стверджувала, що Kewpie наснилися їй буквально — що вони «виробляли акробатичні витівки на покривалі ліжка, а один усівся їй на долоню». Вона описувала їх як маленьких круглих фей, чия єдина ідея — навчити людей бути водночас веселими й доброзичливими. Ця філософія — доброта, подана з гумором — стала осердям бренду задовго до того, як хтось заговорив про «цінності бренду».
Маленькі круглі феї, чия єдина ідея — навчити людей бути водночас веселими й доброзичливими. Сто років потому це досі вдається — цього разу у вінілі, схованому в blind box.
Ангелятко на барикаді
Kewpie були чимось більшим, ніж милий персонаж. O'Neill використовувала їх, щоб боротися за права жінок — марширувала як суфражистка й проєктувала плакати з Kewpie в головних ролях. У 1914 році під час мітингу в Нашвіллі ляльок Kewpie зі стрічками «право голосу для жінок» скинули з літака над натовпом. Ті самі ангелятка підтримували бідних і расову рівність, а водночас O'Neill творила цілком інші, похмуріші роботи з циклу «Sweet Monster» і виставляла їх у Парижі. Солодкість і залученість в одному персонажі — рідкісне поєднання, і тоді, і нині.
Повернення в blind box
Після десятиліть як колекційна класика Kewpie повернулися в новій формі. Бренд Smoko за офіційною ліцензією Kewpie Corporation випустив вінілові фігурки у форматі blind box — класичні пози, тематичні серії та phone charm-и. Вінтажне ангелятко з рожевими щічками потрапило прямісінько в сучасну естетику kawaii, поряд із Sonny Angel і Smiski. Та сама усмішка з 1912 року, тільки тепер не знаєш, який вилізе з коробки — і саме в цьому суть.
Які варто знати
Якщо ти тільки починаєш, ці кілька серій розпізнати найлегше, і в колекціях вони повертаються найчастіше.
Культові випуски
Уся колекція Kewpie чекає в нас — вінтажне ангелятко у вініловому втіленні.
Переглянути колекцію →Більше: Smoko в Instagram · Усі творці
