Найдорожчі Labubu у світі. Коли іграшка перестає бути іграшкою

На кожному аукціоні є така мить, коли в залі робиться тихо. Аукціоніст підносить руку, хтось на іншому кінці світу торкається екрана телефона — і маленька зубата істота, яка почала життя як малюнок у скетчбуку, перетворюється на те, чого їй ніхто не обіцяв: на твір мистецтва, вартий більше, ніж квартира.

Labubu не мав бути інвестицією. Він мав бути жартом — хуліганом із норвезької казки, якого Kasing Lung вигадав, перш ніж хтось узагалі знав, що монстрики можуть бути модними. Але в червні 2025 року в Пекіні відбувся перший в історії аукціон, присвячений виключно цим створінням — і світ дізнався, скільки люди готові заплатити за раз трохи дитинства, рідкісності й магії водночас.

М'ятний. Єдиний у світі

Він стояв випрямлений на сто тридцять один сантиметр — на зріст десятирічної дитини. М'ятно-зелений, із тим своїм гримасом між посмішкою і попередженням. Перше покоління, виконане ще до того, як Lung узагалі підписав ліцензійну угоду з Pop Mart. Аукціоніст сказав лише одне речення: єдиний такий у світі. Решта відбулася в тиші й на екранах понад тисячі телефонів.

Ціна з комісією сягнула 1,24 мільйона юанів — близько 170 тисяч доларів. Того дня був побитий рекорд не лише для Labubu, а й для самого Kasing Lung. Той самий чоловік, чий акриловий образ за кілька тижнів до того потрапив на вечірній аукціон дому Christie's. Зі скетчбука на стіни колекціонерів — за одне покоління.

Коричневий велетень. Один із п'ятнадцяти

Відразу за м'ятним стояв його більший брат — сто шістдесят сантиметрів заввишки, коричневий, масивний, один із лише п'ятнадцяти, що існують на всій планеті. Там, де м'ятний був унікальним, цей був легендою обмеженого накладу: достатньо рідкісний, щоб розпалити залу, достатньо реальний, щоб його взагалі можна було здобути.

Три мудреці, які втроїли вартість

Найкрасивіша історія цього аукціону була не про розмір. Набір „Three Wise Labubu" — три маленькі фігурки 2017 року, наклад сто двадцять комплектів — місяцем раніше продався в Sotheby's за 186 тисяч юанів. Він повернувся на аукціон у Пекіні й за один вечір досяг понад трикратної тієї ціни. Це не інфляція. Це швидкість, з якою бажання здатне зростати.

Увесь аукціон — сорок вісім об'єктів, усі продані, жодного без покупця — приніс 3,73 мільйона юанів. Зала на двісті осіб і понад тисяча учасників торгів, які ніколи не зайшли всередину, бо торгувалися з іншого кінця світу, одним великим пальцем.

Чому хтось платить стільки за іграшку

З цього легко сміятися. Легше, ніж визнати, що ми розуміємо. Бо правда в тому, що тут платять не за вініл і не за хутро. Платять за те саме, за що завжди платили в мистецтві: за рідкісність, авторство й історію, яку можна носити як власну.

• Рідкісність — „єдиний у світі" — це не слоган, а обіцянка, що ні в кого іншого цього немає.
• Рука художника — перші покоління й прототипи, мальовані Lung, сьогодні сприймаються як оригінальні картини, а не як продукт з конвеєра.
• Культурний момент — купуючи такого Labubu, ти купуєш шматочок саме тієї миті, коли монстрик став іконою.
• Емоція, а не розрахунок — експерти попереджають прямо: це не фінансові інструменти, а попкультурні артефакти. Купуй серцем, а не таблицею Excel.

І можливо, саме це найніжніше в усій цій історії. Що в світі, який усе зводить до цифр, люди все ще здатні витратити цілий статок на щось, що не робить нічого — просто стоїть, дивиться своєю зубатою посмішкою і нагадує, що колись ми вміли захоплюватися без причини.

Магія ближче, ніж ти думаєш

Тобі не потрібно мати сто сімдесят тисяч доларів, щоб почати. Ці рекорди — крайнощі, найвищі ноти пісні, яка має й свої тихі, доступні тони. Кожна фігурка Labubu, яку ти тримаєш у долоні, належить до тієї самої родини, що й м'ятний велетень із Пекіна. Той самий персонаж, та сама історія, той самий дрижотик при відкриванні blind box — лише в масштабі, який ти можеш собі дозволити.

Бо колекція починається не з цілого статку. Вона починається з однієї речі, від якої тобі стає тепліше. А якщо ти хочеш мати впевненість, що твій Labubu оригінальний, перш ніж він коли-небудь подумає про аукціонну залу — ми написали про це окремо: як розпізнати справжній Pop Mart.