Rose O'Neill és a kerub, amely meghódította a világot száz évre
A Kewpie újságrajzként indult. Az első merchandising-birodalomként végezte, amelyet egy nő épített fel.
1909 decemberében Rose O'Neill illusztrátor a „Ladies' Home Journal"-ban közölt egy képregényt pufók, szárnyas manókról, jellegzetes tinccsel a fejük búbján. Kewpie-nak nevezte el őket — Cupidóról, a szerelem római istenéről. „Jó cselekedeteket kellett tenniük vicces módon", és szinte azonnal meghódították minden korú olvasó szívét. Három évvel később, 1912-ben egy német gyárban beindult a porcelánbabák gyártása — és a Kewpie a világ egyik első tömegesen árult játékává vált.
Egyszerre hat ország teljesített megrendeléseket. Mickey egér megjelenéséig a Kewpie volt a legnépszerűbb figura Amerikában.
A nő, aki megrajzolta őket
Rose O'Neill 1874-ben született a pennsylvaniai Wilkes-Barre-ban, és a nebraskai vidéken nevelkedett. Rajzolni senki sem tanította — autodidakta volt. Tizennyolc évesen New Yorkba indult, és rövid idő alatt az ország egyik legjobban fizetett illusztrátora lett, egyedüli nőként a szatirikus „Puck" szerkesztőségében. A Kewpie sikere után a világ legjobban kereső illusztrátora lett — a saját figurája licenceiből felépített vagyonát az akkori 1,4 millió dollárra becsülték. Ez nem olyan művész volt, akit egy megbízásra alkalmaztak. Ez egy birodalom tulajdonosa volt, amelyet ő maga talált ki.
Az álom, amelyből ikon lett
O'Neill azt állította, hogy a Kewpie szó szerint megálmodta neki — hogy „akrobatikus csínyeket űztek az ágytakarón, egyikük pedig a tenyerébe ült". Kis, kerek tündéreknek írta le őket, amelyeknek egyetlen céljuk, hogy megtanítsák az embereket egyszerre vidámnak és kedvesnek lenni. Ez a filozófia — a humorral tálalt jóság — jóval azelőtt a márka lényegévé vált, hogy bárki „márkaértékekről" beszélt volna.
Kis, kerek tündérek, amelyeknek egyetlen céljuk, hogy megtanítsák az embereket egyszerre vidámnak és kedvesnek lenni. Száz évvel később ez még mindig sikerül — ezúttal vinylben, egy blind boxba rejtve.
Kerub a barikádon
A Kewpie több volt egy aranyos figuránál. O'Neill arra használta őket, hogy a nők jogaiért harcoljon — szüfrazsettként vonult, és Kewpie-főszereplős plakátokat tervezett. 1914-ben, egy nashville-i nagygyűlésen „a nők szavazati jogát" hirdető szalagos Kewpie-babákat dobtak le egy repülőgépről a tömeg fölött. Ugyanezek a kerubok a szegényeket és a faji egyenlőséget is támogatták, miközben O'Neill teljesen más, sötétebb műveket alkotott a „Sweet Monster" sorozatból, és Párizsban állította ki őket. Édesség és elköteleződés egyetlen figurában — ritka párosítás, akkor is, ma is.
Visszatérés blind boxban
Évtizedek után, gyűjtői klasszikusként, a Kewpie új formában tért vissza. A Smoko márka a Kewpie Corporation hivatalos licence alatt vinyl figurákat dobott piacra blind box formátumban — klasszikus pózok, tematikus sorozatok és phone charmok. A rózsaszín orcájú vintage kerub egyenesen a mai kawaii esztétikába került, a Sonny Angel és a Smiski mellé. Ugyanaz az 1912-es mosoly, csak most nem tudod, melyik bújik elő a dobozból — és pontosan ez a lényeg.
Amit érdemes ismerni
Ha még csak most kezded, ezt a néhány sorozatot a legkönnyebb felismerni, és ezek térnek vissza a leggyakrabban a gyűjteményekben.
Kultikus változatok
A teljes Kewpie kollekció nálunk vár — vintage kerub vinyl változatban.
Nézd meg a kollekciót →Több: Smoko az Instagramon · Az összes alkotó
