Az eredet
Toru Soeya 1959-ben született. Egy könyvkiadás-tervező cégnél és egy játékértékesítő ügynökségnél dolgozott, mielőtt 1992-ben csatlakozott a Bandaihoz — a japán játékipari óriáshoz. 1996-ban Tokióban megalapította saját cégét, a Dreams Inc.-et — nem tipikus játékgyártóként, hanem olyan termékek alkotójaként, amelyek gyógyítják a lelket és enyhítik a mentális fáradtságot. A cég filozófiája így szól: „Olyan társadalmat teremteni, amely tele van gyengédséggel. Öröm a kézben, gyógyulás a szívben.” Minden, amit Soeya tervez, ugyanabból a talajból nő ki.
Az alkotás filozófiája
Soeya nem játékokat tervez — a megkönnyebbülés pillanatait tervezi. A célja mindig az volt, hogy olyan termékeket alkosson, amelyeket hosszú időn át szeretni fognak. „Úgy terveztük meg őket, hogy már a rájuk pillantás is gyógyítson — a funkció másodlagos.”
A MoMA és a kacsa
A Dreams Inc. első terméke egy világító fürdőkacsa volt — glow-in-the-dark, roto-molded, lágy ragyogással. Az első évben 500 000 darab kelt el Japánban. A dizájn bekerült a New York-i MoMA gyűjteményébe. Soeya kedvenc terméke a mai napig.
A figurákon túl
2017-ben a Cable Bites — kis állatok, amelyek beleharapnak a töltőkábelbe — évi 7 millió darabos mennyiségben fogytak el Japánban. 2019-ben Soeya megnyitotta Tokióban Japán egyetlen cafe au lait kávézóját, valamint a Marchand de légumes ruházati márkát — mindent japán kézművesek varrnak.
A közönség sokszínűsége
A Sonny Angelt a 25 év feletti nőknek alkotta. A Smiskit tudatosan semlegesebb nemi karakterrel tervezte — hogy a férfiakhoz is eljusson. Minden terv egy átgondolt döntés arról, kinek van rá szüksége.
A Dreams Inc. projektjei
🦆 Rubber Duck Light (1996)
A Dreams Inc. első darabja. Világító fürdőkacsa — 500 ezer darab egy év alatt, a MoMA gyűjteményében. Soeya kedvence a mai napig.
👼 Sonny Angel (2004)
Kerubfiú tematikus fejdísszel. Több mint 33 országban árulják, több mint 1300 változatban. „He may bring you happiness.”
🌿 Smiski (2015)
Titokzatos lények, amelyek a sötétben világítanak és a sarkokba bújnak. A név a japán „sumi” (隅) szóból ered — sarok, zug. A Sonny Angelnél semlegesebb nemi karakterrel.
🔌 Cable Bites (2017)
Kis állatok, amelyek beleharapnak a töltőkábelbe. Évi 7 millió darab Japánban. Kibővítve anime-, Pokemon- és Sesame Street-szereplőkkel.
🐷 Coink
Malac-persely, ugyanazzal a gonddal megtervezve, mint a figurák. Hétköznapi cukiság, nem csupán funkció.
☕ Cafe au lait Tokyo (2019)
Japán egyetlen cafe au lait-ra szakosodott kávézója, Takadanobabában. Plusz a Marchand de légumes ruházati márka — minden made in Japan.
Hogyan ismerd fel az eredetit
Sonny Angel
Smiski
Az alkotás három pillére
Gyógyulás a designon át
Minden terméknek gyógyítania kell — már a látványával, érintésével, jelenlétével
A meglepetés
A blind box mint az öröm rituáléja — a meglepetés eleme minden vonal magja
Tartósság, nem divat
„Olyan termékeket alkotunk, amelyeket hosszú időn át szeretni fognak” — Toru Soeya
Érdekességek
🎨 A Kewpie mint ős
A Sonny Angel a Kewpie-ra utal — arra az angyalkára, amelyet Rose O'Neill alkotott 1909-ben, az első publikált amerikai illusztrátornő. A kerub ikonográfiája minden figurában tovább él.
🌙 Smiski — lények a sarokból
A név a japán „sumi” (隅) szóból ered — sarok vagy zug. A Smiskik az otthonod rejtett zugaiban lakó lények, amelyek csak a sötétben válnak láthatóvá.
🐇 Robby — a Szent Grál
A Robby the Rabbit a Sonny Angel legritkább változata — 1/144 esély. 2024-ben a Dreams Inc. „Rabbit Popularity Poll” néven szervezett szavazást több mint 60 változattal, a rajongók szavazatára bízva.
📱 TikTok és két reneszánsz
Mind a Sonny Angel, mind a Smiski átélt egy-egy virális reneszánszt a TikTokon — külön-külön, különböző években. A Z generáció felfedezte mindkét márkát, és beleszeretett a nosztalgiáért és a healingért.
Kövesd és fedezd fel — Sonny Angel
Kövesd és fedezd fel — Smiski
Dreams Inc.
Toru Soeya nem játékokat tervez. Olyan pillanatokat tervez, amelyekben a világ egy percre egyszerűbb, melegebb és kicsit elviselhetőbb.
