Wang Ning, az ember, aki a kibontás előtti pillanatot árulja
Megértette azt, amit a többmilliárdos marketingosztályok nem: a meglepetés többet ér, mint ami a dobozban van.
Wang Ning 1987-ben született Henan tartományban. 2009-ben reklám szakon végzett a Zhengzhou Egyetemen, egy évet dolgozott a Sina Corporationnél (a Weibo tulajdonosánál), majd úgy döntött, saját céget alapít. Egy hongkongi útja során rábukkant a LOG-ON üzletláncra — játékok, kozmetikumok és papíráruk keverékére —, és elhatározta, hogy átviszi az ötletet a szárazföldre. 2010-ben megnyitotta az első Pop Mart üzletet a pekingi Zhongguancunban, a kínai Szilícium-völgyként emlegetett kerületben. Mindent árult egyszerre — mígnem rájött, hogy az egyetlen kategória, amely igazán működik, a figurák.
Áttörés Mollyval
2016-ban Wang szerződést kötött Kenny Wong hongkongi művésszel és figurájával, Mollyval. Ez volt az a pillanat, amikor a Pop Mart azzá vált, ami ma: 2017-ben a forgalom 22 millió dollár volt, 2018-ban már 73 millió. Korábban, 2014-ben Wang beiratkozott a Pekingi Egyetem Guanghua School of Managementjének MBA-képzésére; évfolyamtársai közül többen később csatlakoztak a vezetői csapathoz. 2020 decemberben a cég megjelent a hongkongi tőzsdén.
A doboz pszichológiája
Wang megértette, hogy a doboz kibontása előtti pillanat többet ér, mint ami benne van. A meglepetés mint termék, a remény mint üzleti modell. A blind box modellt a japán gashapon-automatáktól vette át, de magasabb szintre akarta emelni: prémium csomagolás, művészek, karakteres IP-k. Visszafogottságáról ismert — a nyereséget az IP-ökoszisztémába fekteti vissza, nem luxusba, és szelektíven növekszik, nem minden áron. Amikor a Labubus Monsters sorozat 726%-os éves növekedést produkált, a vagyona egyetlen nap alatt 1,6 milliárd dollárral nőtt.
Wang Ning nem játékokat árul. A doboz kibontása előtti pillanatot árulja — és tudja, hogy ez a legértékesebb dolog a világon.
POPLAND — témaparkja
2024. szeptember 26-án nyílt meg a pekingi Chaoyang Parkban, 40 000 négyzetméteren. Mollynak itt saját kastélya van, Labubu az erdőben rejtőzik, Dimoo pedig egy asztalnál vár. Nincsenek extrém attrakciók — egy világ van, ahol a polcodon álló figurák életre kelnek.
A teljes Pop Mart-kollekció nálunk vár — figurák olyan alkotóktól, akiket érdemes ismerni.
Nézd meg a kollekciót →Kövesd: Pop Mart