Toru Soeya і дизайн, який зцілює душу
Sonny Angel, Smiski та світна качка в колекції MoMA — усі виростають з однієї філософії: радість у руках, зцілення в серці.
Toru Soeya народився у 1959 році. Він працював у видавничій справі та продажі іграшок, а у 1992 приєднався до Bandai. Чотири роки по тому він заснував у Токіо власну компанію Dreams Inc. — не як типового виробника іграшок, а як творця продуктів, які зцілюють душу й гамують психічну втому. Філософія компанії звучить так: «творити суспільство, повне ніжності. Радість у руках, зцілення в серці.» Усе, що Soeya проєктує, виростає з того самого ґрунту.
Дизайн, який зцілює
Soeya не проєктує іграшки — він проєктує миті полегшення. «Ми спроектували їх так, щоб вони зцілювали вже самим поглядом — функція другорядна.» Саме тому його продукти продумані з огляду на те, кому вони потрібні: Sonny Angel створений із думкою про жінок після 25 років, тоді як Smiski він свідомо спроектував більш гендерно нейтрально, щоб дотягтися й до чоловіків.
Качка в MoMA
Першим продуктом Dreams Inc. була світна качечка для купання — glow-in-the-dark, із м'яким сяйвом. 500 000 штук, проданих у перший рік у Японії, а дизайн потрапив до колекції MoMA у Нью-Йорку. Досі це залишається улюбленим продуктом Soeya — і найкращим доказом, що «зцілювальний дизайн» — не слоган, а метод.
Проєкти Dreams Inc.
Як розпізнати оригінал
Sonny Angel
Smiski
Варто знати
Sonny Angel відсилає до Kewpie — ангелятка, створеного Rose O'Neill у 1909 році; іконографія херувима живе в кожній фігурці. Найрідший варіант — Robby the Rabbit, із шансом 1/144. І Sonny Angel, і Smiski пережили окремі, вірусні відродження в TikTok — Gen Z відкрила обидва бренди й закохалася в них за ностальгію та healing.
Toru Soeya не проєктує іграшки. Він проєктує миті, в які світ на мить простіший, тепліший і трохи більш зносний.
Цілий усесвіт Dreams Inc. чекає на тебе в нас — Sonny Angel, Smiski та більше.
Sonny Angel →Smiski →Більше Dreams →Стеж за: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.
