Dreams

Sonny Angel i Smiski, od 1996 · Japonia · założyciel Toru Soeya

Toru Soeya і дизайн, який зцілює душу

Sonny Angel, Smiski та світна качка в колекції MoMA — усі виростають з однієї філософії: радість у руках, зцілення в серці.

Toru Soeya народився у 1959 році. Він працював у видавничій справі та продажі іграшок, а у 1992 приєднався до Bandai. Чотири роки по тому він заснував у Токіо власну компанію Dreams Inc. — не як типового виробника іграшок, а як творця продуктів, які зцілюють душу й гамують психічну втому. Філософія компанії звучить так: «творити суспільство, повне ніжності. Радість у руках, зцілення в серці.» Усе, що Soeya проєктує, виростає з того самого ґрунту.

1996

Заснування Dreams Inc.

1300+

Варіантів Sonny Angel

7 млн

Cable Bites щороку

33+

Країни продажу

Дизайн, який зцілює

Soeya не проєктує іграшки — він проєктує миті полегшення. «Ми спроектували їх так, щоб вони зцілювали вже самим поглядом — функція другорядна.» Саме тому його продукти продумані з огляду на те, кому вони потрібні: Sonny Angel створений із думкою про жінок після 25 років, тоді як Smiski він свідомо спроектував більш гендерно нейтрально, щоб дотягтися й до чоловіків.

Качка в MoMA

Першим продуктом Dreams Inc. була світна качечка для купання — glow-in-the-dark, із м'яким сяйвом. 500 000 штук, проданих у перший рік у Японії, а дизайн потрапив до колекції MoMA у Нью-Йорку. Досі це залишається улюбленим продуктом Soeya — і найкращим доказом, що «зцілювальний дизайн» — не слоган, а метод.

Проєкти Dreams Inc.

Rubber Duck Light (1996) перша версія компанії. Світна качка — 500 тис. штук за рік, у колекції MoMA.

Sonny Angel (2004) херувимоподібний хлопчик із тематичним головним убором. Понад 1300 варіантів. “he may bring you happiness”.

Smiski (2015) таємничі створіння, що світяться в темряві. Назва від японського „sumi“ (隅) — кут, закуток.

Cable Bites (2017) маленькі тваринки, що прикушують кабель зарядного. 7 мільйонів штук щороку в Японії.

Coink скарбничка-свинка, спроектована з такою самою увагою, як і фігурки.

Cafe au lait Tokyo (2019) єдина в Японії кав'ярня cafe au lait плюс одяговий бренд Marchand de légumes — усе made in Japan.

Як розпізнати оригінал

Sonny Angel

Непрозора коробка — оригінали продають у закритих коробках із непрозорою обкладинкою. Прозоре пакування — підробка.

Серія має існувати — кожну офіційну серію перевіриш у додатку Sonny Angel. Немає в каталозі? Підробка.

Текст на коробці — точний друк без розмиття чи помилок у назвах.

Smiski

Свічення в темряві — оригінали світяться виразно. Слабке або жовтувате свічення — сигнал підробки.

Знімна голова — в оригіналах голова — окремий, знімний елемент із PVC. Приклеєна назавжди = підробка.

Якість PVC — гладеньке, однорідне оздоблення. Нерівності або дешевий пластик — тривога.

Варто знати

Sonny Angel відсилає до Kewpie — ангелятка, створеного Rose O'Neill у 1909 році; іконографія херувима живе в кожній фігурці. Найрідший варіант — Robby the Rabbit, із шансом 1/144. І Sonny Angel, і Smiski пережили окремі, вірусні відродження в TikTok — Gen Z відкрила обидва бренди й закохалася в них за ностальгію та healing.

Toru Soeya не проєктує іграшки. Він проєктує миті, в які світ на мить простіший, тепліший і трохи більш зносний.

Цілий усесвіт Dreams Inc. чекає на тебе в нас — Sonny Angel, Smiski та більше.

Sonny Angel →Smiski →Більше Dreams →

Стеж за: Sonny Angel · Smiski · Dreams Inc.