Витоки
Toru Soeya народився у 1959 році. Працював у фірмі планування книжок і в агенції продажу іграшок, перш ніж у 1992 році приєднався до Bandai — японського іграшкового гіганта. У 1996 році він заснував у Токіо власну компанію Dreams Inc. — не як типового виробника іграшок, а як творця продуктів, які лікують душу й пгамовують психічну втому. Філософія компанії звучить так: «Створювати суспільство, сповнене ніжності. Радість у руках, зцілення в серці.» Усе, що Soeya проєктує, виростає з того самого грунту.
Філософія творення
Soeya не проєктує іграшки — він проєктує миті полегшення. Його метою завжди було створювати продукти, які любитимуть довго. «Ми запроєктували їх так, щоб вони зцілювали вже самим поглядом — функція другорядна.»
MoMA і качечка
Першим продуктом Dreams Inc. була світна качечка для купання — glow-in-the-dark, roto-molded, з м'яким сяйвом. 500 000 штук, проданих у перший рік у Японії. Дизайн потрапив до колекції MoMA у Нью-Йорку. Досі улюблений продукт Soeya.
Понад фігурками
У 2017 році Cable Bites — маленькі тваринки, що прикушують кабель зарядного — продалися в кількості 7 мільйонів штук на рік у Японії. У 2019 році Soeya відкрив у Токіо єдину в Японії кав'ярню cafe au lait та бренд одягу Marchand de légumes — усе пошите японськими ремісниками.
Різноманітність аудиторії
Sonny Angel він створив для жінок після 25 років. Smiski запроєктував свідомо більш гендерно нейтрально — щоб дістатися й до чоловіків. Кожен проєкт — продумане рішення про те, кому він потрібен.
Проєкти Dreams Inc.
🦆 Rubber Duck Light (1996)
Перша версія Dreams Inc. Світна качечка для купання — 500 тис. штук за рік, у колекції MoMA. Улюбленець Soeya досі.
👼 Sonny Angel (2004)
Херувимчик із тематичним головним убором. Продається у понад 33 країнах, понад 1300 варіантів. «He may bring you happiness.»
🌿 Smiski (2015)
Таємничі створіння, що світяться в темряві й ховаються по кутках. Назва від японського «sumi» (隅) — кут, закуток. Більш гендерно нейтральні за Sonny Angel.
🔌 Cable Bites (2017)
Маленькі тваринки, що прикушують кабель зарядного. 7 мільйонів штук на рік у Японії. Розширені персонажами з аніме, Pokemon і Sesame Street.
🐷 Coink
Скарбничка-свинка, запроєктована з такою самою увагою, як і фігурки. Мила щодня, а не лише функціональна.
☕ Cafe au lait Tokyo (2019)
Єдина в Японії кав'ярня, що спеціалізується на cafe au lait, у Такаданобаба. Плюс бренд одягу Marchand de légumes — усе made in Japan.
Як розпізнати оригінал
Sonny Angel
Smiski
Три стовпи творчості
Зцілення через дизайн
Кожен продукт має зцілювати — самим виглядом, дотиком, присутністю
Несподіванка
Blind box як ритуал радості — елемент несподіванки є серцевиною кожної лінії
Тривкість, а не мода
«Ми створюємо продукти, які любитимуть довго» — Toru Soeya
Цікавинки
🎨 Kewpie як предок
Sonny Angel нав'язує до Kewpie — ангелятка, створеного Rose O'Neill у 1909 році, першою опублікованою американською художницею-ілюстраторкою. Іконографія херувима живе в кожній фігурці.
🌙 Smiski — створіння з кутка
Назва походить від японського «sumi» (隅) — кут або закуток. Smiski — це істоти, що мешкають у прихованих місцях твого дому, видимі лише в темряві.
🐇 Robby — Святий Грааль
Robby the Rabbit — найрідший варіант Sonny Angel — шанс 1/144. У 2024 році Dreams Inc. організувало «Rabbit Popularity Poll» із понад 60 варіантами для фанатського голосування.
📱 TikTok і два відродження
Як Sonny Angel, так і Smiski пережили вірусні відродження на TikTok — окремо, у різні роки. Gen Z відкрив обидва бренди й закохався в них за ностальгію та healing.
Стеж і відкривай — Sonny Angel
Стеж і відкривай — Smiski
Dreams Inc.
Toru Soeya не проєктує іграшки. Він проєктує миті, в які світ на мить стає простішим, теплішим і трохи більш зносним.
