Дівчата з пристрастю до моди, які змінили все
У 1998 році Carter Bryant — дизайнер ляльок для Barbie в Mattel — їхав автомобілем крізь Спрінгфілд у Міссурі й проїхав повз ліцей Kickapoo. Групка підліткового віку дівчат, що виходили зі школи — сміливих, стильних, із характером — дала йому натхнення, якого він шукав. Він повернувся додому й гарячково почав шкіцувати. Так постали перші чотири персонажі Bratz: із руками на стегнах, великими очима й виразом «лише раритока бунту». 21 травня 2001 року Bratz потрапили до магазинів і відразу почали розхитувати монополію Barbie.
Carter Bryant
Bryant у дитинстві не мав грошей на іграшки — тож малював ляльки з паперу. У школі він вигравав конкурси малюнка для Archie Comics. Після навчання він потрапив у Mattel, але відчував, що його креативність там пригнічують. Bratz він малював таємно — знав, що Mattel не зацікавиться чимось таким відмінним від класичної рожевої Barbie. Коли він нарешті показав ескізи MGA Entertainment, президент Isaac Larian сказав, що вони виглядають як прибульці. Але його 12-річна донька Jasmin була в захваті.
Революція різноманіття
Bratz зреволюціонували ринок модних ляльок, бо від першого дня були різноманітними. Yasmin, Cloe, Jade і Sasha — латиноамериканка, біла блондинка, азіатка й чорношкіра дівчина — разом, без лідера, з рівним статусом. CEO MGA Isaac Larian сказав магазинам прямо: «Купуєш усіх або жодної.» Діти по всьому світі нарешті могли побачити себе в ляльці з мейнстріму.
Mattel vs MGA — битва десятиліття
У 2005 році Bratz заробили мільярд доларів і зайняли 40% ринку модних ляльок — який раніше майже повністю належав Barbie. Mattel подало до суду на MGA на 500 мільйонів доларів, стверджуючи, що Bryant створив Bratz ще як працівник Mattel. Справа тяглася ціле десятиліття, поглинувши, за оцінками, понад 600 мільйонів доларів судових витрат. MGA виграло. Bratz залишилися.
Bratz сьогодні
Після кількох пауз і рестартів Bratz повернулися сильнішими, ніж будь-коли — підживлювані міленіалами й старшим Gen Z, які росли з цими ляльками й тепер колекціонують їх як ностальгію. Колекційні едиції дизайнера Hayden Williams, колаборації з брендами моди, лімітовані серії. Естетика Y2K ніколи не була такою популярною, як зараз.
Оригінальна четвірка
💜 Yasmin
Латиноамериканка, bohemian-chic. Спочатку «Lupe» — Isaac Larian змінив ім'я на Yasmin, схоже на ім'я своєї доньки Jasmin, яка врятувала бренд.
💗 Cloe
Блондинка, glamour. Єдина, яку деякі магазини хотіли замовляти без решти четвірки — Larian відмовив.
💚 Jade
Азіатка, edgy й оригінальна. Єдина з оригінальної четвірки, яка зберегла своє первісне ім'я зі скіців Bryant.
💛 Sasha
Чорношкіра, hip-hop influences. Спочатку «Hallidae» — одна з перших чорношкірих ляльок у мейнстрімі ринку модних ляльок.
Три стовпи творчості
Руки на стегнах
Bryant малював їх із руками на стегнах — «лише раритока бунту»
Різноманіття від дня 1
Купуєш усіх або жодної — так Larian вимагав репрезентації
Passion for Fashion
Змінні стопи з взуттям — ікона дизайну й символ свободи стилю
Carter Bryant проїхав повз ліцей у Спрінгфілді й побачив дівчат, які не вибачалися за те, які вони є. Він намалював їх із руками на стегнах. Mattel сказало ні. 12-річна Jasmin Larian сказала так. І це змінило все.
Відкрий колекцію Bratz
kickomi.com →
