Carter Bryant і ляльки, які не вибачалися за себе

Mattel сказав ні. 12-річна донька президента MGA сказала так. І це назавжди змінило ринок модних ляльок.

У 1998 році Carter Bryant — дизайнер ляльок для Barbie в Mattel — їхав автомобілем через Спрінгфілд у Міссурі й проминув середню школу Kickapoo. Групка дівчат-підлітків, що виходили зі школи — сміливих, стильних, із характером — дала йому натхнення, якого він шукав. Він повернувся додому й гарячково почав робити ескізи. Так з'явилися перші чотири персонажки Bratz: із руками в боки, великими очима і виразом «лише крапля бунту». 21 травня 2001 року Bratz потрапили до магазинів і одразу почали розхитувати монополію Barbie.

Bryant у дитинстві не мав грошей на іграшки, тож малював паперових ляльок. Після навчання потрапив до Mattel, але почувався там пригніченим і Bratz малював потайки. Коли він нарешті показав ескізи MGA Entertainment, президент Isaac Larian сказав, що вони схожі на інопланетян — але його 12-річна донька Jasmin була в захваті. І саме її запал урятував бренд.

Революція різноманіття

Bratz зробили революцію на ринку, бо від першого дня були різноманітні. Yasmin, Cloe, Jade і Sasha — латиноамериканка, біла блондинка, азійка і чорна дівчина — разом, без лідерки, з рівним статусом. CEO MGA Isaac Larian сказав магазинам прямо: «купуєш усіх або жодної». Діти в усьому світі могли нарешті побачити себе в ляльці з мейнстриму.

Mattel проти MGA

У 2005 році Bratz заробили мільярд доларів і зайняли 40% ринку модних ляльок, який раніше майже цілком належав Barbie. Mattel подав на MGA до суду на 500 мільйонів доларів, стверджуючи, що Bryant створив Bratz ще як працівник Mattel. Справа тяглася десятиліття, поглинувши, за оцінками, понад 600 мільйонів доларів судових витрат. MGA виграла. Bratz залишилися — і сьогодні повертаються сильнішими, ніж будь-коли, підживлювані мілленіалами і старшим Gen Z та модою на естетику Y2K.

Оригінальна четвірка

Стеж: Bratz · YouTube