Mädchen mit Leidenschaft für Mode, die alles veränderten
Im Jahr 1998 fuhr Carter Bryant – Puppendesigner für Barbie bei Mattel – durch Springfield, Missouri, und kam an der Kickapoo High School vorbei. Eine Gruppe Teenager-Mädchen, die die Schule verließen – mutig, stilvoll, mit Charakter – gab ihm die Inspiration, die er suchte. Er kehrte nach Hause zurück und begann fieberhaft zu skizzieren. So entstanden die ersten vier Bratz-Charaktere: mit Händen in den Hüften, großen Augen und einem Ausdruck von „nur ein bisschen Rebellion“. Am 21. Mai 2001 kamen die Bratz in die Läden und begannen sofort, Barbies Monopol zu brechen.
Carter Bryant
Als Kind hatte Bryant kein Geld für Spielzeug – also zeichnete er Papierpuppen. In der Schule gewann er Zeichenwettbewerbe für Archie Comics. Nach dem Studium kam er zu Mattel, hatte aber das Gefühl, dass seine Kreativität dort unterdrückt wurde. Bratz zeichnete er heimlich – er wusste, dass Mattel an etwas so anderem als der klassischen pinken Barbie nicht interessiert sein würde. Als er MGA Entertainment schließlich die Skizzen zeigte, sagte Präsident Isaac Larian, sie sähen aus wie Außerirdische. Aber seine 12-jährige Tochter Jasmin war begeistert.
Revolution der Vielfalt
Bratz revolutionierten den Modepuppenmarkt, weil sie vom ersten Tag an vielfältig waren. Yasmin, Cloe, Jade und Sasha – eine Latina, eine weiße Blondine, eine Asiatin und ein schwarzes Mädchen – zusammen, ohne Anführerin, mit gleichem Status. CEO MGA Isaac Larian sagte den Geschäften direkt: „Du kaufst alle oder keine.“ Kinder auf der ganzen Welt konnten sich endlich in einer Mainstream-Puppe wiederfinden.
Mattel vs. MGA — Kampf des Jahrzehnts
Im Jahr 2005 verdienten Bratz eine Milliarde Dollar und eroberten 40% des Modepuppenmarktes – der zuvor fast vollständig Barbie gehörte. Mattel verklagte MGA auf 500 Millionen Dollar und behauptete, Bryant habe Bratz noch als Mattel-Mitarbeiter geschaffen. Der Fall zog sich über ein Jahrzehnt hin und verschlang schätzungsweise über 600 Millionen Dollar an Gerichtskosten. MGA gewann. Bratz blieben.
Bratz heute
Nach mehreren Unterbrechungen und Neustarts kehrten Bratz stärker denn je zurück – angetrieben von Millennials und der älteren Gen Z, die mit diesen Puppen aufgewachsen sind und sie jetzt aus Nostalgie sammeln. Sammlereditionen des Designers Hayden Williams, Kollaborationen mit Modemarken, limitierte Serien. Die Y2K-Ästhetik war noch nie so populär wie heute.
Die originalen vier
💜 Yasmin
Latina, Bohemian-Chic. Ursprünglich „Lupe“ – Isaac Larian änderte den Namen in Yasmin, ähnlich dem Namen seiner Tochter Jasmin, die die Marke rettete.
💗 Cloe
Blondine, Glamour. Die einzige, die manche Geschäfte ohne den Rest der Vier bestellen wollten – Larian lehnte ab.
💚 Jade
Asiatin, edgy und originell. Die einzige der originalen Vier, die ihren ursprünglichen Namen aus Bryants Skizzen behielt.
💛 Sasha
Schwarze, Hip-Hop-Einflüsse. Ursprünglich „Hallidae“ – eine der ersten schwarzen Puppen im Mainstream-Modepuppenmarkt.
Drei Säulen der Kreation
Hände in den Hüften
Bryant zeichnete sie mit Händen in den Hüften – „nur ein bisschen Rebellion“
Vielfalt vom ersten Tag an
Du kaufst alle oder keine – so erzwang Larian die Repräsentation
Leidenschaft für Mode
Austauschbare Füße mit Schuhen – Design-Ikone und Symbol für Stilfreiheit
Carter Bryant kam an einer High School in Springfield vorbei und sah Mädchen, die sich nicht für sich selbst entschuldigten. Er zeichnete sie mit Händen in den Hüften. Mattel sagte Nein. Die 12-jährige Jasmin Larian sagte Ja. Und das veränderte alles.
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